98、真言真语：华为手机品牌的阶段性胜利靠的是什么？

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

2019年第三季度，中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%。其中，华为当季出货量全国第一，同比增长64.6%至4150万台，市场份额达到历史新高的42%；上年同期出货量2520万台，市场份额24.6%。华为的手机品牌是如何实现如此的高速增长的？

第一，华为品牌的两大品牌核心价值深入人心，一是功能性价值，即华为手机的拍照功能，持续逆天，并且从擅长拍照的VIVO手机那里虎口夺食；二是象征性价值，买华为手机就象征着爱国，贸易战是彻彻底底给华为品牌来了一次特大型助攻，也同时为华为手机带来了超级利好。

第二，消费级市场具备二元论，在高端手机市场里，中国过去是三星和苹果，后来三星跟不上节奏了，只剩下一个苹果，三星的坑需要有品牌来补，最终华为手机成功填补了这个空缺，在高端手机市场，在中国区域与苹果二分天下。

华为手机的品牌标签呼之欲出：

功能标签，逆天的拍照；

情感标签，买华为就是爱中国；

高端标签，高端市场与苹果二分天下。