写作写作课

【写作】文案小白,如何写出让人一读到底的好文章?

2018-07-25  本文已影响177人  马甲线作家沈冰

只写最接地气的成长干货

最易实践的变现方法

作者丨Aida · 排版丨橙溪

01.那些关于写作的真实困惑

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前几日,我做了1次千人有奖调研,

就问大家 :对于写作变现还有什么困惑?

(朋友圈调研问题截图)

其中48人提了这样的问题:

▶怎样才能写出环环相扣的好文章?

▶感觉自己的文章就是流水账,不知道怎么写好?

▶文章框架怎么搭才好?

▶如何写出一读到底的好文章?

……

(朋友圈调研部分反馈图)

于是,我汇总了所有问题,透过大家描述的感受挖掘其根源所在,实际上,所有问题都指向了1个锚点:如何写出一读到底的好文章?

02.想写出一读到底的好文章

你该从哪下手?

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上述问题看似简单,其实是写作领域最难的问题之一,涉及范围极广。如果想写出好文章,非得把以下几个问题都研究透,才能从根儿上解决:

1)什么是好文章?

你总是要知道好文章的样子,才能从临摹到创新,拥有属于自己的优秀作品。其实和学设计是一个道理,学会设计思维后,先大量临摹,而后创新并拥有自己的设计作品。

大多艺术创作性工作,皆是这样。

2)我的文章写给谁看?想达到什么目标?

没有谁的文章会被所有人喜欢,一定要想清楚你的文章给谁看,想达到什么效果?

对的人看了文章有所触动,并能打开思维,逐步改变生活,就算不错的成绩了。

3)如果想达到这个目标,我该怎么写文章才能把它说清楚?

这是写出好文章最核心的问题,它涉及到:

①文章标题怎么写可以吸引到目标读者?

②文章框架怎么搭建才能环环相扣?

③用什么素材能更好的佐证文中观点?

④如何排布句子更勾人?

⑤用哪些修辞手法才能让文章更优美?

⑥用哪些词句,文章节奏感更好?

4)如何甄别出文章哪里写得不好,怎么修改?

常常有同学写完文章后,不知怎么评判自己文章的优劣,找不到修改点。这样就是为什么,很多写手非常努力,却总觉得写作技能没提高。

5)如何推广文章?

一篇好的文章,放错了位置,是无法传播出去的,没人阅读,也就谈不上谁会一读到底了。

如此看来,写出一读到底的好文章似乎是个很难完成的任务。但如果你懂得运用产品思维写文章写作这件事就会变得简单而有规律。

03.如何用产品思维写出一读到底的好文章?

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 1)如何习作才能写出好文章?

当我们习作时,要去练习,但切不可只去练习标题怎么写,句子怎么写,词语什么意思。这样只是训练了个别部件,无法串联和应用,各个部件正确排布才会让文章更有魅力。

因此,只有把它们放一个合理系统中,找到较弱的部分加强训练,才能让写作技艺发挥最大能量,长此以往定可写出好文章。

这样习作有2个好处:

▶可以不断完善自身写作系统,迅速用这套方法搞定不同类型文章。

▶可以提升逻辑思维和对文章的全局把控感,更灵活的运用所学技巧,发挥作用。

当我写作时,无论长短文,会惯性的用产品思维思考。赢来得算不上大成绩,但多少帮我赢得了小10W读者、和出版社的邀约出书,同学们可以参考使用。

当然,在讲述这套系统前,首先要弄明白什么是好文章。

 2)什么是好文章?

如果写作不走心,违背自己的价值观和意志,算不得好文章;

如果写作不得志,全情投入写出的文章没读者,也算不得好文章;

而真正的好文章,是既然能表达自我,又能被用户喜欢的作品

我特别分析了多个头部大号的10W+文章,发现它们都有如下特点:

♢选题新颖:经常写当下很新鲜扎心的话题

♢立意独特:总能从新角度去看旧事物,赋予文章生命力

♢标题抓人:读了标题,常常好奇想点进去,看看作者在卖弄点啥

♢结构清晰:行文逻辑清晰,无明显逻辑错误

♢案例丰富:会摆出很多佐证文章观点的故事、数据、案例,很有信服力

♢语言流畅:统计起来也有小3000字,但读起来仍是意犹未尽

♢产生共鸣:读文章时,总是心里在默念:这就是我以前想过的,他怎么知道的?说得太对了。

♢排版简洁:排版大多简洁美观,看起来不累反而很有美感,很享受。

(新榜文化类排名前6的公众号)

若想达到以上效果,就得要求写手既能理清自身知识体系,又能了解读者心理,然后运用自身知识去匹配读者需求,最后用他们喜欢的方式使劲撩。

这事儿听起来复杂,可若你能像产品经理一样写作,一切都会变得简单可执行。

 3)如何像产品经理一样写文章?

所有产品经理都有1个心愿:

自己设计的产品被广为传播,并具有商业价值,恨不得趁早折腾出个超越微信的产品。

在产品圈,经常会流传1句话:所有不能变现的产品都是耍流氓

所有写手也都有1个心愿:

能够长期稳定的写出10W+ 文章,并实现变现。

我想,在写手圈,所有不能变现的文章也都是耍流氓。

为了打磨出好产品,产品经理大多会用系统而专业的方法生产产品,例如我们熟知的百度、搜狗、优信二手车、饿了么、淘宝、京东、微信、qq、滴滴打车等app都是这样诞生的。

而文章作为一种虚拟互联网产品,同样可以套用产品思维来打磨。现在你可以用这套系统写文章,一切都会变现简单可执行:

 第1步:市场调研

即是研究清楚我的产品给谁用?这部分受众群有多大?市场份额有多大?我司有什么优势?

应用于写作则是:确立定位,我要写给哪部分人看?这部分受众群有多大?如果变现市场份额有多大?我写这个领域有什么优势?

 第2步:需求分析

即是分析我将要服务的用户有什么需要?需求够不够强烈?

应用于写作即是:确立选题,有多少人对这个选题感兴趣?关于这个选题他们想知道什么?(常常就是文章的分论点)他们有多想知道?(常常决定了他是否愿意转发)

▶ 第3步:产品设计

即是根据用户需求,设计产品形态、功能、及交互来解决用户痛点。

应用在写作则是:搭建文章框架,为了解决读者的问题,我的文章应该分为哪几个部分,这几个部分如何排布才能把事情说清楚。

▶ 第4步:运营推广

即是将最小mvp 产品上架到各大应用商店、app、或者网站。然后,进行小范围内推广,从0到1生产的产品一般不会全量推出去,多数会用1~2周的时间进行AB测试或小部分用户内测。

应用在写作则是:将文章发布到多个自媒体平台上传播,找部分读者给予反馈意见。

▶ 第5步:快读迭代

即根据市场反馈,更精准的察觉用户需求,迅速迭代产品功能以达到提升用户体验的目标。

应用在写作则是:根据调研及读者反馈,察觉文章哪里没说清楚,哪里表达不到位,迅速微调文章。

(第4~5步如果时间赶,可以省略,但平时写文尽量这样练习,很易提高。)

▶ 第6步:全量推广

即是当产品打磨好后,砸钱买广告,或做各类运营活动,让产品得到曝光,实现拉新、转化、留存。最后通过销售服务(比如饿了么卖的是送餐服务)、或者实体产品(比如淘宝卖各类商品)、广告实现变现。

应用于写作即是:N+1联动法,将文章在多平台传播,同时通过找寻大号转载,以及分享到对应社群的方式让文章得到曝光。最后写手可以通过卖写作技能(供稿、签约写手)、或粉丝经济(广告、实体商品、虚拟服务)实现变现。

其实当下较火的电影《我不是药神》也是先小范围推广(点映,收集观众反馈,找准营销点),然后在院线及媒体全量推广,可以说像写作、电影、及多数互联网虚拟产品皆可遵循这个推广策略。

(《我不是药神》海报)

因此,对于如何写出一读到底的好文章这个问题,你只需用上述产品思维去审视,并不断察觉以上6步中,自身能力较弱的是哪部分?做出针对性训练和应用即可逐步磨出好文章。

(注:互联网产品打磨在产品设计后还有“研发”环节,但在写作中暂且不需要,故在文章中省略了这步。)

关于如何写出一读到底的好文章,至此只说清了部分内容——如何用产品思维这套系统去写作。关于系统中各个部分的具体应用,还需要下次文章继续拆解。

大家敬请关注

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