文章没有阅读量？那可能是你文案自嗨了

冬天已然到了，

春天还会远吗？

自媒体的冬天，文章没有阅读量，几个月收益不过百……

有这份干货，自媒体的春天来了！

◇内容离不开品牌，二者皆有套路

◇不懂运营的内容官，不是合格的写作者1

◇狂写狂练文笔，比不上文案方法论

品牌生产内容：以产品为核心，为受众提供产品、品牌、品类相关的信息，目的

是展现品牌的价值观、文化、内涵等，甚至让品牌成为受众心目中的权威专家；

内容运营通过产品层面去挖掘可以体现品牌特性的内容进行品牌传播，那传播出

来的内容会非常具有强辨识性。

那如何做好品牌的内容，分享给大家写出好内容的三步曲：

产品是品牌成立的基石，能够主动找到你的受众，最关心的也是你的产品。

例如，小米在首发新品时会邀请很多发烧友进行产品测评，认真专业剖析产品外

观、性能、使用感受等；并发布到各大科技平台，反复加深目标群体对产品的印

象，从而促进转换量。

受众在了解你的产品时不需要自卖自夸，而是站在品类领域告诉受众实用信息，

成为权威专家的形象。

例如，卖羽绒服的商家可以提供受众羽绒服的辨别、保养技巧、清洗等知识。

除了专业的知识，还可以有一些相关生活日常的内容贯穿其中；这样的品牌内容

能让用户更亲切，让他们主动簇拥和传播。

接下来我们来侃侃，一位合格的内容运营者需要具备哪些基本能力；欢迎对号入

座。

运营是一个承接线，需要串连老板、美工、技术、客服等岗位的需求，所以沟通

能力很重要。有目的和有调理的沟通能更加明确领导的需求，更加清晰的反馈给

各个岗位。

所有运营工作的基本功都是内容运营和用户运营。连个文案都写不好，怎么可能

成为一个出色的运营人员？

熟知各个推广平台的优劣势一定会让你在市场过程中有更好的竞争力，能更快找

到自己公司最适合的营销套路及营销玩法，真的能够帮公司非常大的忙。

数据能够分析出用户的需求，从而更好的运营用户，所以要求运营者要对数据有

敏感度。

好的工具一定能够提升一个运营人员的工作效率。决定运营人员工作效率的因素

有很多：能力、经验、直属领导决策力等，但其实还有一个很重要的因素会决定

你的工作效率：工具的使用。

运营是一个需要大量idea的工作，常年处在输出的状态；只有不断的学习，才能

生生不息。

磨刀不误砍柴工，掌握好文案方法论比无用的练笔更有效率。这里分享给大家快

速写好文案的三个方法论：

焦点是统帅全篇的观点、方法、角度、线索，是当前大众关注的热点；文章有焦

点能够使文章深刻新颖独到。

套路包括：数字聚焦、八卦猎奇、制造悬念、颠覆常识、善于对比、情感打动、

名人效应、借势热点、干货福利、盘点归纳、戳中痛点、善用符号等。

自媒体红人咪蒙曾说过，她会给要发布的文章取上100个标题，从中选取最佳的一

个。当然这难度非常大，但我们至少也要多取几个标题，从中选一个出来。

最后，看看是否为标题党。是的话就再修改修改，不是的话就可以直接发文。

写文章开头和结尾是很重要的环节，掌握了写文章开头和结尾的方法，就成功了

70%；分享几个方法给大家：

陈述事实+提出问题

用提问开头

设置悬念，引发好奇

对话开始，单刀直入，引出故事

一目了然的摆出利益点

反常描写，引起好奇

金句升华，总结全文

金句升华，总结全文

再次强调全文观点

升级一个问题，引出大家讨论

扪心自问，引起自身思考

开头就总结了全文的内容

啰嗦

嘎然而止

像聊天，没有金句和升华