只会遣词造句的文案月薪3000，优秀创意人才值3万
新媒体时代，随着各大品牌自媒体传播的刚需，文案的门槛变得前所未有的低，理论上任何人只要会写字，就可以进入文案行列。
也有很多人进入文案行列是出于对文字的热爱或者文艺情怀，但工作几年后，文案最容易遇到的一个困扰就是：发现自己的技能依然仅局限于文字的撰写，永远只是别人眼里的“小编”。
文案人要想获得职业成长，一定要实现从文案到创意的转变。
对于个人来说，可以以文案入行，但要以创意人的身份要求自己，而不止于文案技能。要知道，文案只是一个基本功，具备了基本文字撰写能力后，真正的文案应该在创意中，应该在策略中，应该在生活中，但不在文字中。去做个创意人，别以文案自居。
只会遣词造句的文案月薪3000，优秀创意人才值3万。
那如何完成从文案人到创意人的转变呢？我为所有的文案人准备了三个经验：
一、创意来自储备
大家总以为创意是拍脑门儿想出来的工作，其实不然。所有的创意，从本质上而言都是经验的溢出。你的生活半径、过往经历、思维方式决定了你可以写出怎样的创意和文案。
美国广告大师约瑟夫·休格曼说过：要想成为一个文案撰稿人，需要有足够的知识储备。这里的知识有两种，一种是一般性知识，一种是专业性知识。
一般性知识，就是你的人生阅历、对生活的感知能力、丰富的情感，抓住生活中被遗忘的细节的感知力。甚至大家都感觉不到有风的时候，你能感觉到那股温柔的风，你说的时候，大家才注意到，这就是一个文案该有的细腻和对生活的敏感。
艺术家，作家，画家都有这种敏感。所以书中所说的“一般性知识”，其实并不一般，它看起来是很个人的东西，但如果表达出来则是普世的，是能够引起至少一部分他人情感共鸣的东西。
杜蕾斯的文案
比如杜蕾斯的文案为什么总显得很高级，因为他们总能把场景、情感和产品结合起来，抛开广告属性不谈，这些话语本身就很有“质感”，能打动人心、引起人们的共鸣。所以创意这东西其实很微妙。
而特殊性知识呢，就是要想办法成为你所在的这个行业的专家，让自己成为这个产品的用户，问问自己喜欢不喜欢，就能很好的思考用户了。
1、了解产品的本质
做一个产品，你要努力探索顾客头脑中这种产品的本质是什么，挖掘出那个词语来。
2、在用户心中种下种子
好的广告是有周期的，不会一次就击中用户，如何埋下种子，让用户真正需要的时候想起这个产品。
3、挖掘产品本质，找到用户真正感兴趣的要素。
4、适合自己的写作方法才是好的写作方法。
5、不要觉得文案总能一次到位，好的文案一定是无数次打磨（除非一气呵成的）。
二、创意必有目的
撰写文案的终极目标是让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品和服务。因此以这个目的为导向，建立写作思路十分重要。比如现在老板让你为一个新产品写文案，有以下两种方法。
A：70%的时间寻找灵感创意，20%的时间遣词造句，10%的时间搞清文案逻辑。
B：70%的时间搞清文案逻辑，20%的时间遣词造句，10%的时间寻找灵感创意。
通过时间分配可以看出：
A文案把70%的时间放在灵感创意上。从广告案例和身边事物上寻找灵感，希望有一天创意撞进自己的脑袋。
B文案把70%的精力都放在文案逻辑上。包括：对本次营销目的透彻了解、对产品的深入理解、对受众的精准分析、对品牌阶段的把控、对渠道风格的匹配。
你猜哪种方法效率更高？很显然，是B。
没有一个确定的目的，你在文案上所花的时间就不会那么富有成效，比如你用70%的时间想创意，最后可能一个字也没想出来。在确定你的问题、目标、机会的时候，反而能延伸出更多的创意想法。
三、创意需要技巧
创意不是突发奇想，其实创意是有很多技巧的，只要合理运用技巧，就可以做一个有创意的人。
推荐一个水平思考法：将问题与那些与问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，就能创造出新的点子。比如可以随机选出3个词语，将词语与你的问题联系起来，试试看会有怎样的火花。
这种水平思考法非常适合现在的各种跨界营销，因为消费者在看到广告的时候，第一反应就往往是：“哦？还能这么玩儿”。
火锅聚社创意广告
火锅聚社创意广告
比如聚划算之前的“火锅聚社”系列创意广告，遵循的是这样一套创意定制公式：一组神奇的事物+一组共趣的人+一次神奇的事件。
关键广告语：“生活的起起伏伏就像涮菜时的七上八下” 、“人生如火锅，有人选油碟、有人选干碟”。
在这组营销广告中，既有微妙的情感洞察：聚划算把吃火锅这件事，放到了一个「城市孤独症」的社交现状下来讨论。又有富有创意的想法：人生难得的是相聚，无所不能聚的是聚划算。
在互联网环境下的品牌传播，文案越来越泛化，一句话，一条微博、一个歌词都被称之为文案。从这个意义上说，文案已经成为一种表达方式，只会遣词造句说漂亮话的文案，永远都只会表面功夫。
创意策略才是品牌最坚硬的核，文案中的优秀创意才是品牌传播的意义和价值所在。
希望这三条经验对文案人能有所帮助，早日实现从文案到创意的升级蜕变。
