“一元夺宝”——商家的营销，用户的彩票

最近，一元夺宝的产品很火，在苹果AppStore里输入"1元夺宝"，会出来一元云购、一元夺宝、一元趣夺宝、一元购等多个名称相近的APP。但是在百度搜索中输入“一元夺宝”出现的是网易的APP。

1、什么是一元夺宝？

看看百度百科的介绍：1元夺宝，引入了当下互联网的新概念——众筹的形式，每个用户最低只需1元就有机会获得一件奖品。

注意哦！是有机会，这个和买彩票是一样的，只是产品经理会让你感觉中奖率比彩票高很多而已

2、这不是赌博么？有法律风险么？

这不是法律范围内的赌博。但这类活动也肯定不是宣传上说的"众筹"，只是以众筹之名进行包装的一种有奖促销方式。

算不算赌博不明确，但幸运儿只有1个

学过概率与数理统计的都知道，小于3%的时间就是小概率事件。可见理性看待，一元夺宝是一个极小概率中奖的游戏。

3、一元夺宝为什么让消费者痴迷？

传统网购融入了众筹和抽奖的玩法，消费者怎么就突然变得不淡定，爆发出“双十一”一样的消费热情呢？因为一元夺宝平台通过将商品分割销售，大大降低了消费者的消费门槛，比如iPhone 6s、宝马汽车，这些高昂的商品，在传统的销售模式中，大部分消费者可能都不可企及，而在这里，1元即有机会拥有，因此，谁不愿意试一下呢？何况1元在当下已买不了一个包子，一瓶水，于是很多人想：不如拿来博一博好运。

中国人素来喜爱赌博，在网上彩票被禁止之后，一元夺宝，这个新鲜事物，可以看作是彩票的替代品

4、一元夺宝也可以是一种营销——商家吸粉引流新方式

一元夺宝商业模式的出现，除了让消费者的购物欲望在钱包厚度不变的情况下得到满足和释放。

对商家来说，也是一个新的吸粉引流方式。按照传统的销售模式，商家卖出一件商品可积累一个客户，而通过一元夺宝模式，卖出一件商品则可获得N个客户。

同时，加上消费者在朋友圈的晒图分享、裂变传播，商品和品牌的曝光度更是进一步提升。所以，这对于商家推广宣传、迅速积累目标客户或者清理积压的库存商品，有重要意义。

就像小米那样，将其作为一种营销方式来嵌入到已有的平台或频道之中，从而刺激用户关注和参与，以达到快速吸粉引流的效果。

5、以上4点是站在公正的角度看“一元夺宝”，现在说说个人的看法

互联网产品经理，都是找准了人性的弱点设计产品，游戏规则由公司制定，夺宝总价由公司标价、算法由公司掌握，概率由公司控制，一元夺宝的游戏，最终的输家必定是消费者。网上也可以搜到很多，类似一元夺宝游戏的骗局报道。

一元夺宝，固然是利用人性弱点设计的产品，有的公司设计骗局吸引消费者，骗取财物；有的公司利用这种模式强大的吸粉引流能力做营销，布局电商领域，把一元夺宝的这些优点当作营销手段，而不是骗取钱财的手段。

最后个人观点还是，理性的人应该不会去参与到一元夺宝。