互联时代专业类报纸的融合发展 ——以健康时报为例

图片来源百度

     孟宪励说，专业类报纸是指有别于如都市报、晚报等综合类报刊，由特定人群阅读、与特定行业相关、具有特定主题定位的一类报纸，如财经类、体育类、娱乐类、健康类、女性类。广义上讲，它与我们日常使用的如“对象类报刊”、“行业类报刊”、“生活服务类报刊”等具有大致相同的指向。

       孟宪励说，从健康时报实践来看，不论互联环境如何发展，报业的融合发展之路，其核心的精神不能丢。我们总结出来就是：在工作态度上“反粗心”，在内容产品上“反粗糙”，在发展管理上“反粗放”，与“三反”对应就是倡导“三精”工作法，即“工作态度上精心、内容产品上精致、发展管理上精细”。 从传统报纸到与互联融合，从报纸文章到互联产品，受众对产品精致性的要求不是少了，而是更为苛刻了。互联时代的产品，用户要求更精微、更细致。印刷媒体时代，一个报纸晚几天到读者手中，都关系不大，而互联时代用户点击几十分之一妙，如果系统没有反应，都可能影响这个用户，导致用户体验下降。同样一款的即时通讯工具，几乎同一个时期、面临着同样的用户，MSN与QQ，江湖上关于马化腾对于产品体验苛求的传说很多，QQ独步天下，前者音信全无。任何一个时代，产品最终决定了它的结局。传统报业有过一个口号内容为王，其实就是强调产品至上，虽然出自各自角度的争议不断，产品至上是一个毋庸置疑的铁律。

      传统的健康类报纸由于媒介的天然特点，在满足读者的需要上存在无法弥补的先天缺陷。

       正是互联技术极大地释放了健康类媒体用户实用、个体、交互的本能，一个5.8亿慢病关联人群的痛点，正被互联技术所消弥；一个有着八万亿规模的医疗卫生健康产业巨量火山，正被互联技术的点火、引爆。

      互联环境不是健康类报刊的克星，更不会把健康类报业埋葬，而是它的功臣，它正把健康类报业带上一个极为广阔而辉煌的平台。

       纯正的医药健康互联网产品，指的是解决或者是公众求医问药痛点，不论是面向医生专业人士的临床学术提升一类的功能化服务产品，还是面向普通读者的求医问药的功能服务化产品，都是平地造城，它挟社会投资、重量技术、市场体制的三大优势，以快速聚拢用户，吸引多轮持续投资，最终推动上市交易为目的。

       而传统报业的融合发展，是旧城改造，它必须保持现有最基本的赢利能力，维持现有的良性运转，在此基础上探索适合自己的较为纯正的互联网产品。

       健康时报融合发展可分为融合一期与融合二期，融合一期重在基本框架、平台布局，初步形成了数据库为主导的八大全媒体平台。数据库是健康时报社融合发展中的核心部件，也可以称为全媒体融合发展的引擎。其中，内容数据库收录创刊以来文章共计132448篇，约79777600字，通过单个或多个关键词进行检索，为报纸、网站、微信、微博、客户端平台提供资料留存、检索查询、二度加工等，提升采编工作效率和准确度，为官方网站、客户端、微信、微博各媒体间和内容互通、相互整合、横向融合提供了有力保障。

图片来源百度

       自2004年10月主持健康时报工作以来，坚持社会责任与市场属性的统一、权威性与可读性的统一，在历任领导的基础上，报纸公信力、影响力得到进一步提高，大部分指标在全国同质媒体中名列前茅。

      健康时报我国健康生活服务类报纸中受众量最大、影响力最强的报纸之一，该报先后获得中国十大周报品牌、中国十强行业媒体、中国最具投资价值媒体等多项荣誉，连续三年被国家邮政局评定为全国畅销报刊，近百条航线上都能看到健康时报。该报组建了有25位院士担任顾问的健康时报院士顾问委员会，在全国300多家三甲医院设驻特约记者和700多位健康教育专家。

       健康时报是由人民日报社主管、主办的一份健康生活服务类周报，创办于2000年1月6日，每周一、四出版。健康时报以“健康生活”为核心内容，贴近生活，面向百姓，服务群众，融新闻性、实用性、服务性于一体，以做中国人的健康顾问为己任，培养公众健康的生活方式，倡导强健的生命观，坚持在健康生活服务类报纸中，突出主流声音，引导大众追求健康的生活方式，满足广大读者对医药、卫生、保健信息的需求，揭露假医假药和损害人民健康的行为。 健康时报创办10年间，以其独有的办报理念、创新的经营模式，已成为我国健康类报业市场的主流媒体。