时机：对的时候做对的事情

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已经很久没有更新简书了，最近在自己做一款教育产品，自己找内容，编辑，设计，开发，上线等一系列事情，花了不少时间总算出第一版了，后续还想为此写一篇文章记录一下。

好吧，言归正传，今天又把腾讯八分钟产品课程看了一遍，继续总结这八个小专题：

好的产品时机有几点：

1，顺应时代行业环境的发展。

这种分析方法是宏观环境的分析，也就是我们常说的PEST分析。

具体从四个方面：

(1) 技术发展趋势：企业有贴合产品的新技术，新工艺或者新材料
(2) 社会的人文变迁：人口环境，文化背景，收入分布等
(3) 经济的发展变化：GDP，利率水平，通货膨胀，汇率，市场需求
(4) 国家政策的变革：政治制度与体制，政府态度，法律法规等

举例子：就说直播吧，其实早在2005年的时候就QQ就已经有视频聊天室了，估计那是早期直播的雏形吧，但是直播的形式是在pc端的，你想和一个人视频聊天你还得找一台电脑同时和对方都在线才可以视频，而且也不能一对多人，网络传输不够快，大家也没有电脑设备。直到2012年YY直播（虎牙直播的前身）的出现才慢慢带起直播行业，后来相继出现斗鱼，熊猫，映客等公司，到现在快手抖音B站等直播的爆发，内容形式多种多样，涉及的产业有教育，游戏，电商，娱乐等不同方向。

一切源于：

1，智能手机普及：现在人手一台手机，让用户随时随地接触得到互联网。
2，技术升级：计算能力的提升。
3，消费升级：随着GDP增长，人均的收入提高了，消费水准也提升了。
4，媒介的多元化发展：以前由于网络带宽的限制，移动端媒介的形式限制于音频，文本，图片，现在随着网络和技术的升级，形式更加多样。
5，商业模式创新：主播打赏，送礼物商业模式让企业有利润。

基于这些因素，才给直播带来一个良好发展环境土壤，在这边土壤上，直播才能生根发芽，以至于现在的蓬勃发展。

2，具备一定的用户认知基础。

微信支付发展得那么快，原因之一在于微信初涉移动支付这个市场的时候，移动支付已经形成，用户对移动支付已经有所接触，也非常乐于接受微信支付这个产品，所以才有利于微信迅速打开局面。
用户的认知成本很低，接受度也很高，所以2015年，微信支付和央晚合作，推出摇一摇红包活动，这个活动符合用户需求和节日气氛，当天晚10点半央视春晚送红包,微信总摇一摇次数72亿次,峰值8.1亿次每分钟，用户参与度非常的高，迅速奠定了微信的移动支付领域的地位。

3，能力提前储备到位。

2010年起，移动互联网迅猛发展，智能终端开始迅速普及，用户扩散速度是PC互联网的3倍，移动互联网的“大众时代”即将到来。

LBS、移动搜索、移动SNS、移动支付、浏览器等基础支撑应用，与不断涌现的3D显示、感应功能等创新技术相互融合，提供了许多创新空间。

移动互联网IM工具的兴起也体现了这一点，对用户来说，移动IM费用极低，用户可以轻松管理各类信息，还可以跨平台管理关系链，这些明显优势很被用户接受。

张小龙敏锐观察到了这些行业发展动向和用户认知变化，也留意到一些移动聊天软件正在快速兴起，于是产生了一个想法——腾讯要做移动互联网时代新的IM，并迅速得到了小马哥的认同。

回望这个起点，小龙表示“开始做微信的时候并没有想太多，只是觉得这是一个新的移动互联网的机会，我们应该抓住”。

除开张小龙个人对行业环境，用户认知有敏锐的嗅觉与准确判断外的产品能力外，比较重要的一点是团队能力的储备，微信团队大多来自于QQ邮箱团队，经过多年的打磨，不管是敏捷开发经验，技术能力的积累，搭建人才梯队，磨合团队等，团队的能力都相当的高。

后来2014年微信支付上线后，面对强大的竞争对手，这项业务能够迅猛发展原因之一也是在于腾讯多年来在于财付通与社交关系链上能力的储备。

4，关注热点，借势营销

借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。

对于社会上的热点事件，哪些准则可以甄别是否可以借助势态呢：

1）是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要蹭，民族英雄最好不要戏化，优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎；
2）是否和品牌相关联。如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。比如蹭高考热点的时候，腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联。
3）是否合理合法。很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；
4）是否会引发受众情绪。记住网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；
5）是否卡住关键时点。一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。

2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。

奔驰文案

这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？
奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……
和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……
好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，奔驰借势就很成功了！

借势营销应该通过深入调研和精心策划，将产品创新和宣传促销有机结合，以创新的理念为企业产品或品牌注入新竞争力，以产品的独特性卖点强化宣传促销的实效。透过这种不需要花费太多的经费的营销方式，使企业处于比较有利的竞争位置，也是企业进行营销活动追求的重要目标。