抖音短视频APP竞品分析报告
抖音短视频APP竞品分析报告
一.背景与目的
背景：最近抖音短视频APP非常火爆，作为腾讯微视的产品经理，我需要对竞品抖音短视频APP进行分析。看抖音发展的核心驱动力是什么以及火爆的原因。
目的：通过分析抖音，看微视有哪些地方可以借鉴抖音。
二.市场分析
参考艾瑞咨询发布的2017年中国短视频行业研究报告
1.市场规模分析
从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人。2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。
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上图看出短视频行业市场规模较大（2017年达到57.3亿），且增速很快（2017年同比增长达183.9%），再加上观看短视频是高频行为，培养用户习惯后后续会有其他机会（比如引入电商），因此值得去分一杯羹。
2.产业地图
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从产业链来看，腾讯微视以短视频平台切入产业链的内容分发环节，后面又可借助自家的社交平台（微信、QQ）去传播。
从行业玩家来看，短视频领域已有抖音、快手等强劲的竞争对手，微视此时进入这个市场需要核心差一点和竞争力。
三.竞品分析
1.竞品背景
- 产品：抖音短视频
- 版本：3.1.0
- 系统版本 ：android 7.1.1
- 一句话简述：原创短视频分享平台
- 产品亮点：算法推荐内容让用户始终看到自己感兴趣的内容。
2.产品业务形态
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由上图来看，抖音的核心业务逻辑是：创作者生产、发布短视频，浏览者观看短视频并通过点赞、评论来和创作者互动。而抖音的运营人员需要通过运营手段去丰富内容和搭建生态。
3.发布业务流程
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4.主要功能结构
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抖音的功能通过底部的五个标签来划分，将用户最关注观看短视频（首页）、关注的人的短视频（关注）、发布短视频（发布）、收到的消息（消息）、个人信息（我的）入口展示出来，让用户更便捷的切换和浏览。
5.用户增长情况及产品生命周期
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（数据来自酷传）
从增长曲线来看，越往后期，增速越快。抖音短视频的迭代基本经历三个阶段，第一阶段是产品上线至2017年3月，这个阶段处于启动器，用户增长曲线趋势几乎没变化；第二阶段是2017年3月至2017年12月，用户增长曲线缓慢增长；第三阶段是2017年12月至今，用户量高速增长。
第一阶段：启动期 1.0.0至1.3.2（2016年9月~2017年3月）
描述：2016年9月，A.me（抖音的前身）上线后，处在冷启动阶段，在试图找到用户喜欢的点。
功能迭代：这一阶段主要在对核心功能制作短视频和浏览进行打磨。
运营举措：1.2.2版本正式将A.me更名为抖音短视频。
第二阶段：探索期 1.3.3至1.6.7（2017年3月~2017年12月）
描述：这一阶段抖音加大运营力度，下载量开始激增
功能迭代：一方面对社交互动继续优化，另一方面上线直播功能和尬舞机玩法
运营举措：通过在朋友圈刷屏的H5，和明星合作来吸引眼球拉新
第三阶段：增长期 1.6.8至3.1.0 (2017年12月至今)
描述：这一阶段抖音下载量直线上升，至2018年10月13日，下载量已破35亿，高速增长态势不减。
功能迭代：迭代方向偏向社交，新增了道具玩法等。
运营举措：举办音乐节，继续与电视台合作。
6.功能迭代及关键运营点
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在第一阶段（1.0.0——1.3.2）产品仍处于完善产品功能阶段，并没有相关重大运营活动。
第二阶段（1.3.3——1.6.7），2017年3月岳云鹏转发带有抖音logo的短视频成为用户增长的第一个高峰，此后更多运营事件让抖音用户稳步增长。
第三阶段（1.6.8——3.1.0），产品功能持续迭代，新增尬舞机、百万英雄等，并联合运营团队推广，带来用户高速增长。
7.核心驱动力分析
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抖音发展历程，在冷启动期是技术驱动，在探索期是运营驱动，在高速增长期是内容驱动。
8.用户评价分析
- 抖音整体评分（数据来源于鸟哥ASO）
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- 抖音近一年评分趋势（数据来源于鸟哥ASO）
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抖音的整体用户评价很高，为5.0分。通过对好评数据的分析，看出抖音吸引用户的关键点是：
内容有趣对视屏观看者有吸引力；
社交属性强，用户可通过抖音平台结识新朋友；
通过上图的用户评价可看出有两个时间点是差评高峰，一个是4月10日-4月12日，事件原因为内涵段子被永久关停，抖音关闭了评论功能没有通知用户何时恢复引发用户不满。另一个是9月1日-9月2日，事件原因为莉哥以网红的身份变卖微信好友位置，1400元一个，评论区要求封杀。
四.典型用户
1.用户画像
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数据来自艾瑞
抖音的用户特征：
大部分用户在35岁以下，其中25岁至30岁居多；
男性用户略多于女性用户，男性多于女性1%左右；
在地域上主要在沿海省份。
2.典型用户故事
根据用户对抖音的使用程度将用户分为三个层次：
（1）浅层用户——表达驱动：想要记录表达，获得关注
- 小李是一个中学生，她想要在枯燥的学习生活中发现一些快乐的事，这天小李看到同桌不开心，想要逗她开心，就怂恿同桌和自己玩一个小游戏，小李打开抖音，选择了一个甩狗头的音乐，和同桌一起玩。
（2）中度用户——社交驱动：积累人气，获得收入
- 王妃是一个小网红，活跃于各类直播平台。每天晚上，王妃会打开抖音直播和网友互动、唱歌，她希望希望通过抖音获得收入和人气。
（3）重度用户——商业驱动：粉丝运营，商业变现
- 张蓓是一个网络主播，同时经营着一个服装淘宝店，她在抖音上将自己店铺的服装上身后进行直播展示，收获了大量忠实的客户。
五.抖音短视频与微视对比分析
1.功能对比
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从上面的对比看出，微视在短视频的制作方面玩法更多，而抖音除了短视频还在向直播拓展。
2.用户群对比
- 微视的用户，男性占41.38%，女性占58.62%，相较于抖音来说女性用户要更多
- 微视的用户年龄集中在35岁下，其中25~30岁的最多，与抖音一致
- 微视的用户在地域上与抖音相差不大。
数据来源于艾瑞
3.内容对比
抖音在内容的丰富程度、话题热度要好于微视。
4.展现方式对比
在观看视频的展现方式上，抖音和微视均采用全屏展示视频。首页展示上，抖音在首页展示推荐视频和基于地理位置选择的城市的视频，微视在首页展示推荐视频、关注视频、频道。
5.核心流程对比
微视发布视频流程
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对比抖音和微视发布视频流程，可看出微视在拍摄时长上要长于15s，本地视频拍摄玩法的丰富度上要强于抖音。
六.分析结论
抖音的核心驱动力及火爆的原因：
1.精准的内容推荐：借助强大的头条系智能算法，让每个观看自己感兴趣主题视频的用户看到的视频不重样
2.高质量的运营手段：除了互联网渠道，还和电视媒体，大量明星合作，打造IP，制造话题。
微视可在以下两个方面借鉴抖音：
1.运营方面，微视目前缺少系统的运营运作，可以效仿抖音在不同产品阶段辅以不同的运营节奏。
2.产品方面，一方面要持续优化内容推荐逻辑，让用户看到真正想看的短视频，另一方面在内容生产上抖音提供了丰富的曲库及15秒的拍摄，让用户很容易产出短视频，微视可丰富其曲库并降低录制时长。
