多元还是寡头，国内手机市场竞争加剧

据赛诺市场研究近日发布2018年上半年国内整体手机市场销量数据显示，2018年上半年，OPPO以3808万台的出货量领跑国内智能手机市场；紧随其后的是vivo，出货量为3548万台；苹果排名第三，出货量为2966万台；华为排名第四，出货量为2952万台；荣耀则排名第五，出货量为2605万台。

从目前的数据来看，国内手机市场的寡头格局已见雏形，一线品牌销量持续走高，二三线品牌可瓜分市场日益紧缩。

然而，在手机厂商打着家电市场主意的时候，家电企业也加快了在手机领域的布局。

近日，有消息称，格力电器（下称格力）一款全新手机已入网，或很快上市，除了格力这一电器品牌，TCL、海信、长虹等电器品牌在手机领域也已深度布局，爱奇艺、阿里、腾讯等互联网公司也纷纷加入。据悉，仅在近几个月里，业内就有数个新品发布和跨界合作。

在寡头现象越来越明显的手机市场，跨界进入意义到底在何处呢？前景又如何呢？

董明珠曾表示，“格力二代（手机）发布不到一个月，订单已有35万部，产能根本跟不上。按照我的目标，格力每天要卖10万台，一年就是3600万(台)，目标不算高。”

据知情人士透露，格力做手机已投入了数亿元。董明珠甚至曾经多次在公共场合宣称格力要做世界第一的手机品牌。这不禁让人想起董明珠与雷军的赌约，期限将近，双方都在向对方的领域步步紧逼。

就目前来看，小米上市，品牌价值也在提升中，格力手机很难与之相比较。又有消息称，格力手机捆绑销售，对象为空调安装师，理由是派工APP要在格力手机上进行，而且员工还要花钱购买格力手机。对此格力方面暂未回应，但是可以想象，格力的手机之路颇为艰难。

家电厂商为什么要涉足手机领域呢？一方面相比于其他领域，国内手机厂商大多都是组装厂或者打印机，靠硬件拼装基本就可以勉强存活。另一方面，智能家居越来越成为未来的家电领域的发展方向，而手机则会成为那个控制一切的中控台，人们能通过手机购物、消费、社交、获取信息，也将能通过手机控制家里的电灯、电视、洗衣机、空调等等。

很显然作为家电领域的诸多头部品牌，并不愿意将智能家居这一块大蛋糕拱手让人，进而决定自己加入进来，提前布局。

产业经济学家梁振鹏表示：“目前，华为、OPPO等五家手机企业占据中国手机市场80%以上的份额，留给家电企业的市场空间越来越小。现在家电企业做手机大多是为自己的智能家居产业而布局，寡头垄断和激烈的市场竞争让家电企业在手机市场举步维艰。”

也有业内人士称，“智能彩电和智能手机都是智能家居系统中两个非常重要的部分，家电企业在制造业和智能化业务上有其独特的发展优势，将有利于其手机业务的推动。”

笔者看来，家电品牌若想通过进发手机领域而在智能家居领域占得先机在一二三线城市将会很难实现，因为无论怎样，它的第一属性是手机，手机的质量、性能各方面都得优秀才行。但是对于4-6线城市而言，其生产的手机能够满足用户基本需求。其竞争对手便是OV、红米等品牌的中低端产品，压力也会相对小一点，通过与电器的联合销售依然是其扩大市场份额的优先途径，当然跨界合作或许更好。