短视频行业拐点来临，如何抢占C位？

经过几年的孕育之后，短视频行业早已不复当年的平静，终于在2017年迎来了彻底爆发。除了类目内的竞争此消彼长，类目之间的壁垒也已突破至多类目竞争，甚至波及直播、音乐、社交等多个行业，全面爆发的短视频行业正逐步演化成一场产业级的战役。

“根据QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告显示：短视频独立App行业在2017年用户规模突破4.1亿人，较上一年增长116.5%，短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年刚刚达到1.3%”

2018年初，随着国家监管力度的加大，几大短视频APP等被有关监管机构相继约谈整改，短视频行业增长的步伐缓慢了下来。与此同时，过去行业高速增长过程中掩盖的一些其他问题也开始暴露出来。

移动互联网流量红利的将尽，流量成本增高，这使得短视频企业的推广投入越来越高。而行业日趋白热化的竞争，又迫使短视频企业必须投入大量的营销推广成本，以防止用户的流失和保持用户的持续增长，但是目前短视频企业还处于商业化初期阶段，收入规模还难以平衡投入成本。所以短视频企业都面临着一个很紧迫的问题：如何在保证用户体验不受损的情况下尽快商业化，实现自我造血。

回顾短视频行业的发展历史，火山、快手和抖音等都曾引领一时潮流，各有领先，各有其发力的侧重点，目前谁胜谁负仍是未知数。但从目前的大环境出发，行业未来的发展方向其实已经很明了，不符合时代发展潮流的终将被淘汰。

优质内容依然是发展“王道”

早在图文时代，内容为王就已经被人们所认同，视频时代优质的内容一样是发展的坚实基础。就短视频行业而言，好的内容能够吸引用户活跃、停留，差的内容则让用户流失，甚至遭遇监管危机。

短视频平台保证有价值的优质内容能够持续涌现，使垂直化、差异化的内容成为平台的核心竞争力是为一条不错的道路。在内容匮乏和内容同质化的背景下海量优质内容的持续产出，无疑可以极大的提升了短视频平台的竞争力。

“短视频+”或将解决行业变现难题

不得不承认，短视频行业最近一年发展十分迅速，短期内就让一些平台达到了亿级规模。但是在用户增长不太稳定和行业竞争日趋激烈的情况下，如何进行商业化仍是短视频行业顽疾，因为短视频应用众多，用户还有更多的选择，如果商业化气氛太浓非常容易导致用户流失。

但是“短视频+”模式的出现似乎给整个行业带来了曙光。短视频和传统行业的融合，通过短视频强大的传播能力可以帮助传统行业迅速获得流量增长和媒体曝光，从而带动传统行业经济的发展。在短视频和传统行业融合的过程中，短视频不仅汲取了发展所需的“养分”，又实现了行业的自我的价值。

不过，找到短视频和其他行业的相关性是其突破口，用最合适的方式完成短视频和其他行业的融合才是成功的关键因素。无论是“短视频+电商”，还是“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”、“短视频+社交”……

短视频行业的拐点虽然来临，但是目前依然是移动互联网行业当中最为火热的领域，在解决了优质内容持续产出，商业化以及内容管理等问题之后，短视频产品必然还会有更为强大的增长潜力，成为对人们生活、工作、娱乐都能够形成正面影响和帮助的产品。