【Day18】L1 王小茜 App推送分析
2016-07-22 本文已影响42人
三年二班王小茜
1. 网易云音乐话题活动
网易云音乐.png
优点：
- 该话题活动文案利用大多数用户都曾有的经历（手抄歌词）激起了用户的共鸣，给了用户一定的参加理由
- 文案简洁，用户阅读成本小
- 采用第一人称，拉近与用户的距离
缺点：
- 对用户的行为刺激不够，只给出了过去的经历，但用户为什么要参加活动的理由没有给出来。只是为了晒经历？还有没有其他的影响因素？（奖品、互动、怀旧等）
- 虽然简洁，但文案对用户的引导没有做好，文案只达到了激起共鸣的作用，用户关注了自己，但并没有影响用户最后的决策（参加活动与否），用户参加活动的行为是存在障碍的，到底参加活动有什么好处？
2.百度糯米推送
百度糯米.png
优点：
- 利用人性弱点给用户特殊身份，让用户觉得自己很特殊
- 打出“双重优惠”，增加了用户的参与概率
- "随即免单"也利用了人性弱点，一定程度上刺激了行为
缺点：
- 用户引导缺失，“点击查看”后会跳转哪个页面？优惠用于什么场景？
- 活动定位不清晰，活动到底是针对哪个栏目？我为什么要参加？
3.下厨房推送
下厨房.png
优点：
- 达到了宣传717活动的效果
- 一定程度上刺激了用户的行为，给了用户参加的理由和好处
缺点：
- 引导和刺激不够，除了领券外有没有其他的因素（活动商品、时间等）是用户关心的没有考虑和表达
4.赤兔线上活动推送
赤兔.png
优点：
- 该文案利用了人性的猎奇心理增加打开率
- 利用what－how结构，起到了一定的引导作用
- 落脚点在如何开启隐形知识大门上，刺激了精准用户的痛点（提升自我）
缺点：
- 文案中有一定的门槛，隐形知识的受众有多少？这个是否是所有用户的都关心的？
- 信息不足，开启大门后对用户的价值是什么？
5.美团积分商城活动推送
屏幕快照 2016-07-22 下午7.14.02.png
优点：
- 用抽奖活动来做导流，利用人性心理弱点来吸引刺激用户参加活动
- 一定程度上利用了明星效应，增加了用户的参加概率
- 用“戳开即抽”表述了活动的参与门槛很低，刺激了用户行为
缺点：
- 个人认为，目前消费者已经比较理性，对类似的抽奖把戏已经见多不怪
- 表达方式略官方
- 文案中没有表达出中奖概率，隐形的提高了用户的参与门槛
