全域旅游视角下如何实现品质化旅游？

随着旅游消费进入常态化，旅游在经济发展及经济结构调整、供给侧改革等方面的作用不可小觑。这可谓是新时代旅游的新气象。但不仅要有要有新气象，更要有新作

品质旅游在发达国家已经成熟，但是在我国高速发展的旅游市场却有丰富的增长空间。随着旅游市场的愈加成熟，新兴交通工具的发展，私人包机游、游艇旅游、高铁旅游、低空旅游等纷纷出现，品质旅游方式将迅速增长。

而在全域旅游发展方兴未艾同时，相关旅游主体，必须注重品质旅游目的地的建设、管理、服务，为游客提供良好的旅游产品、环境、氛围。

全域视角下如何实现品质旅游？

一、创新旅游产品，开发旅游新业态

面对兴起的大众旅游，发展新业态和创新推出多种主题产品，应着力培育旅游的新型业态，满足人们日益增长的多元化需求。如加快自驾车房车营地建设、推进邮轮旅游产业发展、培育发展游艇旅游大众消费市场、大力发展特色旅游城镇、大力开发休闲度假旅游产品等。同时，创新推出主题产品。品质旅游旅行主题需求趋于多样化，如赛事庆典主题、顶级自驾主题、游学体验主题、旅行婚拍与蜜月假期主题等。

二、低价格恶性竞争向高品质旅游发展

根据“十三五”规划纲要精神，品质旅游要用旅游大产业的思路，“旅游+”的融合思路，广泛开展教育、科技、文化、体育、旅游、环保、卫生及中医药等领域合作。保证品质旅游的产品设计、服务水平及特色文化建设，推动旅游与文化、生态等产业融合，品质旅游产品设计推陈出新，多用行业融合的视角，发展邮轮游艇旅游、温泉度假旅游、生态旅游、酒文化体验旅游、庆典会展旅游、体育赛事旅游、特色节庆旅游、文化演出旅游、精品文物旅游等品质特色产品。打造等个性化产品，满足游客的不同需求。

[if !supportLists]三、[endif]相关法律法规的标准化和完善

制定和完善促进品质旅游高质量发展的法律法规、标准和政策。把提高品质旅游供给体系质量作为主攻方向，要始终重视品质旅游高质量的标准化体系建设；加强品质旅游的知识产权保护和管理，遏制以降低质量为代价的旅游恶性竞争，引导企业提高品质质量，形成独有的竞争优势。

四、从政府、企业、市场着手，优化旅游市场环境，发展品质旅游。

品质旅游市场的健康持续发展离不开市场和政府这两只手的作用，要运用好市场在资源配置中的基础作用，也要发挥好政府调控和监管作用。特别是品质旅游定价高，一旦发生纠纷其交易成本远远高于低档旅游。因此，强化消费者权益保护，实施高端旅游质量提升与标准化工程都是当务之急。

五、提高品质旅游，与国际接轨

品质旅游需要与国际接轨，实行国际化。不仅要拥有一流旅游资源，更要在景区保护、管理、服务等方面按标准和惯例与国际全面接轨。品质旅游从粗放型发展转向集约型发展，追求品质质量；从注重开发旅游产品变成注重培育旅游品牌，提高在国际上的竞争力和影响力。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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