《超级符号就是超级创意》第四章

一切创意都是为了降低营销传播成本。

我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可归结到成本的降低。比如生产成本，营销成本，管理成本，沟通成本，研发成本，人力成本等等的降低。

品牌也是一种成本机制。

首先，降低企业的营销成本，企业建立品牌，让消费者指名购买我们的商品。

第二，降低消费者的选择成本。消费者在选购的时候，不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力，买品牌货就没问题。

第三，降低社会的监督成本，因为品牌企业出问题，全社会都能监督。

建立品牌需要巨大的投资，而统一品牌只能极大地降低成本。

书中给出的例子，一个北京城四个孔雀城，这一家房地产商做的广告。

它既是品牌战略，也是是营销模式，广告投资模式，因为在一个广告中，同时推出四个孔雀城。一块钱当4块钱花，还大大超过4块钱的效果。如果四个楼盘分别推要花四份钱，还远远没有这个气势。