专业自媒体人修炼手册

如何成为一个专业自媒体人？

首先其实是态度，专业、专注、敬业的态度，比任何能力都重要。

其次，在这种端正态度的前提下，要有足够充足的时间和足够持续的训练。

我们看一个职业运动员，他们大部分的时间用在了哪里？是的，专业运动员的大部分时间不是在比赛场，而是在训练场。养兵千日，用兵一时；台上一分钟，台下十年功，说的都是这个道理。

扪心自问，我们是否每天都像职业运动员那样，拿出足够长时间来训练？

这里讲一个耳熟能详的故事。

曾经有个记者问科比：“你为什么如此成功呢？”

科比反问道：“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗？”

记者摇摇头说道：“我不知道，那你说凌晨四点钟的洛杉矶是什么样呢？”

科比挠挠头说：“满天的星星，寥落的灯光，行人很少。”

说到这科比笑了，“究竟怎么样，我也不太清楚。但这没有关系，你说是吗？每天洛杉矶早上四点仍然在黑暗中，我就起床行走在黑暗的洛杉矶街道上。一天过去了，洛杉矶的黑暗没有丝毫改变；两天过去了，黑暗依然没有半点改变；十多年过去了，洛杉矶街道早上四点的黑暗仍然没有改变，但我却已变成了肌肉强健，有体能、有力量，有着很高投篮命中率的运动员。”

很多人把它当鸡汤来解读，但我想问的是，为什么越是专业的运动员越是重视训练？

因为真正优秀的职业运动员，是最懂得复盘的。他们一上场，跟真正的高手较量之后，就发现了自己的问题。所以他们回到赛场，是对自己存在的问题进行针对性的训练。

这种情况，如果完全依赖教练，能成为好的运动员吗？

如果我是教练，我会选择什么样的人去做针对性练习呢？

一定是从所有球员里筛选出主动意识强，内驱力强、复盘能力强的人重点培养。因为教练不可能把他的时间精力平均分配到每个人身上。他会选择把80%的精力，给到前20%的人。

重点是，这20%，并不是说所有的头部，而是一群有共同特质的人：比其他人认真，比其他人拼，比其他人专注。

也就是说教练看的是态度、是强烈的赢的欲望、是成长潜力。

平台的逻辑也是如此。

它看你的活跃度（你的时间投入），看你的成长速度（你的数据增长），看你的专业能力（优质程度）。头部的反而傲慢、懈怠，腰部尾部的反而更有拼劲。

也就是说，小号反而拥有很多的成长机会。

但是，如何成为那个20%，是我们很多人没有认真思考过的。

为什么别人一个号能做到月收益五万多，而你的只有五块多？

有思考过原因吗，有找过差距吗，有下场之后做复盘，并在训练场去做针对性练习吗？

“我的内容明明比他们的好，为什么我的数据这么差？为什么别人每个月上榜？”

这些都是因为对平台缺乏了解，才会产生这样幼稚的疑问。再烂的平台，也是有它的运作逻辑的。

成为一个专业自媒体人，首先要摒弃的是傲慢和抱怨，首先要捡起来的是向内求索（能力的成长）和向外探求（对平台运作规律的认知）。

首先问自己，你的内容过关了吗？在我看来，咱们现在大部分人内容还没过关，并且缺乏持续的复盘和训练，成长乏力。

其次问平台，平台是怎么运行的？你有投入足够的时间，拿出专门的时间，来研究平台、拆解爆款、分析账号吗？

第三，你会每天根据你的文章进行数据复盘，找出自己的问题，并加强专业训练吗？

第四，通过分析，你们可以看出，头部大号都是专业化运营，那么你有足够的能力从一名单纯的内容创作者变成一个优秀的编辑，找到优质的作者，并且计算好自己的投入产出比（成为一个至少半专业的财务），并管理好你的小团队（从技术岗升级到管理岗）。

第五，你知道更多的涨粉渠道，并且一一做过尝试吗？

第六，你知道怎么规划号你账号的变现，既保证短期有收益，又保证长期来看内容有价值？

我们为什么很难成为专业自媒体人？是因为我们在用非常业余的方式，在做一件专业性非常强的事情。我们没有意识到，平台对专业人的评价标准。

第一，你对自媒体缺乏狂热的爱和持续的激情；

第二，你可能有太多退路，缺乏破釜沉舟的决心，对自己不够狠。

我的读者里，能听进去我这些话的，估计有30%，听进去后，还能按照我说的，一丝不苟地去执行的，估计有5%。

这就是为什么科比只有一个，成功的人永远都是少数。

选择成为炮灰，打打酱油挣挣小钱，这是典型的发乎其下，得乎其下下。目标感不强。

如果定下成为专业自媒体人的目标，就会明确自己要做那些事。

有没有目标感，会让同样基础的人在同样的训练时间里，看出云泥之别。

我始终相信，我的读者里一定会出来5%的人，将会成为专业自媒体人，就好比一个县总会有一个文科状元，一个理科状元。至于具体是谁，取决于我们现在的专业规划。

而在具体的规划上，又有很多更有针对性的做法。

比如，专业内容能力是我们四轮驱动的一个轮子而已，它最基础最核心，但是如果我们再加上三个轮子，四轮驱动肯定比只有一个轮子（内容能力）的人跑起来快。

另外三个轮子在我看来，分别是运营能力、管理能力、变现能力。

如同一个微型公司，必须也得是五脏俱全。要有产品（内容），有增长（产品增值），有管理（管理内容团队），有销售（变现）。

我们在经历了之前的菜鸟期、过原创期，就褪去了热度，进入了瓶颈期，粉丝上上不去，收益上上不去，一口气吊在这里。这就是说我们具备了几本的内容能力，但是其他三个轮子没有，就跑不过别人。

我相信大部分人现在都这个阶段，原创加V猛如虎，一看收益250。

这个阶段就不只是内容能力提升的问题，还需要其它三个轮子也安上去。你坚持过去了就是晴天，你坚持不过去，这个号就卡在这个环节，一直过不去这关了。

我把这个阶段称之为“运营期”：离收获还很远，而付出又很多，投入产出不成正比，很多人放弃。

就好比你好不容易看到土豆破土而出，长得很茁壮，但是你还需要除草、施肥、除虫，你不管吧，就没收获，你管吧，又没耐心等到他成长。

其实这个阶段的主要任务，就是从内容的角度加强训练，反复地打磨提升内容，从每一个细节去提升你的账号价值，从各个维度做好涨粉，不断地从官方社群、MCN吸取营养。

1、内容复盘。我之前讲过了，课件在砍柴文苑公号里，关注就能看到。

2、找对标，找规律，定目标。

打个比方，我们看百家榜，为什么排名第一的是雪落无尘这样的内容很一般？

通过分析，你会发现，人家一天发七八篇文章，这说明什么？第一，人家是机构化运作，批发水文的能力很强。第二，人家发文数量高，是拿第一的一个原因，说明百家榜非常重视活跃度，发文数量，而质量的标准相对较低。

尤其是在质量分都是满分的情况下，发文的数量就成为一个重要的参考指标。

我们再看仲念念。

仲念念现在更加重视质量，爱惜自己的羽毛，所以发文频次在减少，质量在提升，短期看来，成了第二，但是为什么百家天天让她去直播，而不是第一？这说明她也在打磨自己的IP，不想被官方当做水号，所以从长期来看，她的策略是对的。

要从草动的方向，看到平台的风向。

所以我们在这个时候要做出非常清醒地判断，要重视发文数量，但是又要保证质量。要提升自己的排名，但是又不要违规。中庸之道，不偏不倚。

过于极致地追求数量，就成了官方打击的营销号，卒。过于极致地专注内容不懂运营，会让自己活不下去，卒。

我们进一步对账号整体权重进行分析：

仲念念的综合指数明显高于雪落无尘。这个主要体现在哪里呢？优质度。其他指数都不相上下。

这说明什么？说明百家目前这个阶段的KPI，考核的既有数量也有质量，目前比较均衡，而头条已经过了拉新阶段，所以更看重内容质量以及账号的商业营销价值（账号的IP价值和成熟度）。

所以我们这个时候贸然地去做水号，一定会迎头撞上头条的IP化和百家的将IP化，卒是早晚之事耳。

但是百家如果一味地重视质量，不懂运营，不加强活跃度，我们也很难弯道超车，跑成头部。

所以咱们现在需要加速。原地不动是等死，毫无战略乱跑一起是找死，搞清方向找到突破点是置之死地而后生。

怎么去加速？每个人要结合自己的优势。

比如颜值高的、能说会道的，趁着好看视频拿到了70%的流量（图文只有30%了），赶紧去直播涨粉。

比如时间充沛的，一定要把有限的时间集中投入到账号。比如书院的格格斗，一个育儿号，带完孩子的所有时间都给了头条号，这么拼不拿商业价值第一才怪。

比如爆款能力强的，千万不要被别人带了节奏。你专注做爆款，一篇爆款涨粉大几千，甚至过万，收益也带起来了。

比如用户运营能力强、垂直度高的（比如育儿、健身），开始做私域流量，做圈子，把忠实粉丝导流到微信群，实现转化，卖货、分享、洞察用户需求等等。

像周小鹏，个人IP很强，人家直播一次，做一个短视频，粉丝数蹭蹭往上涨。

像我书院的几个小伙伴，运营能力很强，通过抽奖涨粉，涨粉速度超快。

平台是一个系统，既然是系统，就有它的运行规律，明白了它的运行规律，再结合自己的兴趣和优势，去拆解面、突破点，对整个面的了解，能让自己找到自己的点，一个点打透就能带动整个面，知己知彼百战百胜。

这都需要你有极强的自驱力去走通这个迷宫。

也需要你付出足够多的时间，“无它，但手熟尔”。

更需要你做好规划，打好持久战，定好自己的目标。