微信：就算你是网易，也不能在我的地盘撒野。

前排提示：这是一篇并不全面，且夹杂着个人主观情绪的复盘，慎读。

“昨晚10点发的，到现在赚了10000多！”

“我才几百块，唉”

“你知足吧，我文案刚写好就被封了”

微信：就算你是网易，也不能在我的地盘撒野。

作为一只运营狗，如果你还不知道网易昨天分销卖课的刷屏事件，那么你就该好好反省一下自己对热点的敏感度了。

缘起这张小红图

微信：就算你是网易，也不能在我的地盘撒野。

在看到这张海报的5秒后，我开始扫码付款。

5秒前，我的内心活动是这样的

第1秒：嗯，教科书级的转化型海报。

第2秒：网易卖课？

第3秒：豁！4大明星产品运营负责人亲授？

第4秒：40块钱？

第5秒：买！

适中的价格＋网易背书，这两点就足以让我失去思考能力，甚至连内容介绍都不用看，直接被转化。

当然，如果仅仅如此，还不至于在运营圈掀起波澜。

真正让人癫狂的，是他的推广模式——二级分销。

那么什么是二级分销呢？举个例子。

你发现现在的年轻人啊，动不动就要给别人买橘子。你觉得这是一个商机，于是你囤了10万块钱的橘子。

你找到老王跟他讲：“你帮我卖橘子，我给你15％的佣金。如果你的下家又卖出去了，我再给你5％”

老王一合计，这生意好啊，卖多少赚多少稳赚不亏，干了。

此时，老王就是一级分销商。

老王是怎么做的呢？他找了水果商张三李四王二麻子帮他卖，并告诉他们，你们卖，我给你10％的佣金……

此时，张三李四王二麻子就是你的二级分销商。

以此类推，这10万块的橘子很快就销售一空，被发往了全国各大车站。

那网易这次的分销推广又是怎么做的呢？

微信：就算你是网易，也不能在我的地盘撒野。

无限裂变！一级分销高达60％的收益！这可比卖橘子牛多了。

这还不算什么，重要的是这次推广无论是海报还是文案，它都抓住了用户的痛点。

我们不喜欢粗制滥造的广告，如非必要也都尽量避免发广告。

如果直接告诉你，「你帮我转发一下，别人买了课我给你提成」会有多少人主动积极的去转？

但如果换个形式，比如公益，爱心捐助，环保等，这种带有正能量的事件，很多人则愿意主动去分享传播。

话说回来，我们再看上面那张海报，你愿不愿意去转发？

反正我是愿意的，因为它在我的朋友圈里，所传达的信息是这样的：

我在学习，我有上进心，我在不断精进。

这种正能量的信息，老板看了欣慰，亲朋看了自豪，它能给你塑造积极向上的形象。

可是，真的是这样么？

我抱着学习的心态报了名，并随手分享了海报。

两个小时后，我的微信进账了300多元。惊了（转发前没想到是分销）。转念一想，微信里才多少流量啊，如果我把它发到微博，简书，贴吧……那还不赚疯了？

17号中午11点左右，在我推广计划刚刚展开的时候，传来消息，微信判定其诱导分享，链接被禁止访问。

一棒子打醒了我。

我报名课程最开始的目的是学习啊，怎么就变成满脑子想着怎么赚钱了？而且这推广模式，曾是你最看不上的分销啊。虽说网易背书，但你自己都还没上过的课，怎么就敢把它推荐给别人？

你自己都没深入了解的产品，怎么就敢把它推荐给别人？

这就是我一直不待见分销的原因，在利益驱使下，没人在乎产品本身是什么样的，大家都想着怎么把东西推出去多赚点钱，而忽略了产品本身的价值。

17年是个运营大年，用户自发传播的案例数不胜数，百雀羚一镜到底的长图、网易云音乐的年终总结、招商银行的番茄炒蛋等等等等。

这些案例并没有用病毒营销裂变传播，而是真正的依靠内容抓用户痛点：

他们要么撩拨你的笑腺，让你忘记老板在开会，欢声笑语中按下了转发。

要么摸着你的头温柔的告诉你：“没关系，纵使生活不如意，但总有人偷偷爱着你”，让你抹着眼泪转发。

你看，真正能让人长久记住的案例的核心，是优质的内容。

而最好的推广渠道，是无金钱利益的用户自发传播。

别想着裂变吸粉了，如果翅膀不够硬，你飞的有多高，摔得就有多惨。