如何了解一家公司—哈佛分析框架之前景分析

哈佛分析框架中的财务分析针对的是企业某一时点的状况，无法反映企业经营的发展和变化趋势。该框架中加入了前景分析，弥补了这一不足。

前景分析通过“纵向自我比较”与“横向同行比较”刻画出企业的动态变化，为决策提供依据。

“纵向自我比较”的具体方法是要编制两张表：“趋势报表”和“同比报表”。“趋势报表”以利润表为基础，将某一年的数据作为基数，其后年份的各项数据改写为基数的百分比。下图展示了GAP公司的趋势报表：

“同比报表”也是以利润表为基础，将销售额作为基数，记录下其它各项指标占销售额的百分比。下图展示了GAP公司的同比报表，可以清晰的看到“销售和一般管理费用”占比偏高，是需要在管理中优化的地方

“横向同行比较”体现了企业在业内的水平，可以看出企业的优缺点。下图展示了三家电器企业的数据：

结语

前景分析反映了企业的趋势，通过“纵向自我比较”与“横向同行比较”考察。

参考文献：

[1] 贾宁.贾宁财务讲义