思考|火出圈的“酱香拿铁”

今天，朋友圈最火的文案是“酱香拿铁”。

“美酒加咖啡，就爱这一杯。”这是瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的一款咖啡，已经火了快一整天了。这款咖啡，售价19元，打折之后17元，不支持最近9.9元的优惠劵活动。

我第一次接触瑞幸咖啡，是在2018年的一次线下商业公开课上。当时的主讲人是，时任瑞幸咖啡（LuckinCoffee）的CMO（首席营销官）：杨飞。后来，回去我还买了他同一年出版的那本讲流量布局和营销转化的书籍《流量池》。读完之后，就感觉这个人不仅有营销的手段，关键还有营销的想法。

当时，在公开课上，他讲过一句话：“看看现在快手、微视和抖音的火爆，再加上5G，短视频的趋势是无可阻挡的了。”那一年是2018年，我的手机上是肯定没有抖音的。而如今，我已经离不开抖音了。

后来，上市之后的瑞幸咖啡爆雷，在资本市场的人气极速下降。讲实话，就是在那样的爆雷环境之下，我都没有看衰过它。为什么？第一，它的店以肉眼可见的速度，正在疯狂夸张。第二，像我这样只喝酒的人，碰见了它，都开始一周至少要喝5杯瑞幸咖啡了。

瑞幸咖啡，我一直关注着，它的案例我也一直研究着。看懂了的人，都知道它今天的成功，一定不是偶然，而是必然。

下午上班的时候，我看瑞幸咖啡排队等待的时间，已经没有中午那么久了。于是，我果断点了瑞幸咖啡的外送，请同事们喝“茅台咖啡”。

自拍图，不支持转载哟~

网上有人评价“酱香拿铁”是“玫瑰乳汁味”，有那么重要吗？

我喜欢喝拿铁，我们来一起听一听瑞幸咖啡里面的拿铁，都有哪些名字吧：生椰拿铁、冰吸生椰拿铁、桂花龙井拿铁、碧螺知春拿铁、生酪拿铁、酱香拿铁。

兄弟们，看出啥了？哈哈，其实我也喝出了咖啡的“怪味”，但是我更加看到的事实却是：这是一家搞“创新”的企业，产品在创新，营销在创新，一切都在创新。

这不，今天的朋友圈它又刷屏了，今天的热搜它又上了好几次，今天的市场它又火出了圈，今天的你又被它的营销和产品创新洗了个脑。

同事们，在欢声笑语之中，喝完了“酱香拿铁”，有评论口感的，有评论包装的，也有评论它的火爆程度的。

喝完咖啡，我开始喊大家一起去会议室，然后我们开始讨论这件事，开始讨论这件事有可能对我们的产品带来的警醒和思考。

人无完人，也没有绝对完美的产品，有的应该只是不断去“创新”的精神。