抖音短视频学习笔记

————抖音系统规则————

1 . 抖音分类

    （1）颜值 美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等

    （2）兴趣 汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音等

    （3）生活 动物、生活、体育、情感、家居等

    （4）技艺 搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等

    （5）体育 体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等

    （6）游戏 游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、 我的世   界、其他

    （7）上班族 职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office等

    （8）学生党 小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等

    （9）萌孩 早教、母婴、育儿、玩具等

    （10）探索发现 教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX等

    （11）其他 明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头 条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表等

2.抖音标签 前期发布视频会生成抖音标签，推荐给相应喜好标签的用户。

3.抖音定位 做垂直类内容。低门槛领域定位容易做，但是难有成就；高门槛领域定位做起 来做，但是竞争没那么激烈，更容易成为头部达人。

4.不要随便跟风 作品要符合账户定位

5.作品标签 作品继承抖音号标签

6.如何选择要做的领域

    (1)【爱好并且擅长的领域】

    (2)有独特资源的领域

    (3)自主筹备抖音四大偏向领域【帅哥美女/萌宠/萌娃/搞笑】

7.内容生产 要符合自身账号标签，不能跟风做其他类型的视频。多看热门大咖视频学习

8.顺应抖音偏好

    基调：1.记录美好生活

                2.正能量

                3.年度主题DOU IN CITY（蹭热度）

审核与推荐机制：

1.智能分发【机器+人工/】

    (1)流量分发以附近与关注为主

    (2)通过用户【个人标签】以及视频【内容标签】推广传播

    (3)完播率高/互动率高，有机会持续增加流量

2.叠加推荐

    (1)默认新视频得100VV左右的推荐，根据完播率/互动/转发适当加权。

    (2)如转发量高，系统会判断为受欢迎内容，自动为内容加权到1000VV或更 高的的推荐。

    (3)关键指标：完播率/点赞量/评论量/转发量。当达到一定量级的时候，以 大数据结合人工运营相结合。

八级流量池推荐：

1.200-300

2.3000-5000

3.1.2W-1.8W

4.10W-12W

5.40W-60W

6.200W-300W

7.700W-1100W

8.出发标签长期推荐

3. 热度加权

    (1)【权重依次为：转发量>评论量>点赞量】

    (2)火爆视频热度基本只有一周，除非有大量跟拍。

    (3)明星/头部达人自动加权，有政策倾斜，培养平台大咖

内容创作：

策划：

1.剧本：要求明显高低落差，留有余地不能做满。【7秒以下低推荐；13~17秒最优； 超30秒影响完播率】

2.演员：人物出镜有权重倾斜/主角是主角//配角是配角/不串味。

3.场地：背景审美高，不能杂乱无章

4.时间：户外注意光线充足，室内没有太大要求

拍摄：

1.设备：手机（单反），三脚架，自拍杆。

2.演技：符合角色设定，要带有相应表演情绪

3.镜头：拍摄可以按不同顺序拍，最后按顺序剪辑

4.光线：不易太强或太弱

5.布景：观赏性强，美感足，光线亮

6.道具：配备合适道具

后期：

1.软件

(1)手机软件：爱剪辑/vue/小影/快影/巧影/apowerpec-录屏/

(2)电脑软件：爱剪辑/万兴神剪手/会声会影/PR/AE(特效)/字幕（arctime）

2.调色 鲜明饱满

3.配乐 热门BGM【提高视频权重】

4.字幕 增强对视频的理解力，抖音力推字幕

5.调速 短视频对时间有限制，快慢合理可以带来不一样的感觉

6.特效 专业用AE，基础用PE，大部分时候不需要特效。

上传：

1.标题 10~30字。20字左右最佳。

2.滤镜 选择合适的滤镜做好渲染。

3.特效 巧用特效，做出炫的效果。

4.配乐 选用热门洗脑魔性音乐，提高视频点赞率。

5.禁止内容  负面/违法/色情/低俗 等

创作高级篇：

秘诀一：剧本设计高低落差，差距越大，转折效果越明显。

1.【财富高低】对比：西装革履出入写字楼酒店，转镜到背心拖鞋大裤衩走街串 巷捡垃圾。

2.【干净邋遢】对比：平时邋遢，突然变干净（男孩独处邋遢，女孩到家突然变 干净）。

3.【温度高低】对比：夏装VS冬装？

4.【生活方式】对比：差环境吃好东西/好环境吃差东西

5.【人物年龄】对比：儿童少年老成//老人童心未泯

6.【人物角色】对比：工作时像搬砖的，出去玩时像富二代的

  秘诀二：减少剧情铺垫，快速进入高潮

1.YY小说，1小时1次颅内快感；对抗类游戏游戏半小时1次颅内快感；王者吃 鸡十几分钟一次颅内快感；短视频十几秒一次颅内快感。

2.短视频如快餐，铺垫不能太长，不然会被划走，或标题先备注（请看到最后）

  秘诀三：数学概率的应用

1.想上热门需要点赞率不低于3%（1/33），也就是说只要采取一种数学模式让点 赞率保持高于3%，就有机会上热门，不过上热门前有人工审核所以视频不能 做得太LOW。

2.从机制入手，只要低于33的选材都可以，譬如：12星座，12生肖，N张扑克 牌，五部电影等等。

3.实操：猜扑克/猜蔬菜等，猜中概率大，猜中的人点赞概率大。

  秘诀四：模仿（重要）

1.寻找同类账户，模仿/抄袭10W+以上的点子。

2.背后原理：视频得到市场认可，因为播放机制问题，会有剩余的用户空白，可 以争夺剩余用户注意力。而且受众不一样，抄袭有机会火。

  秘诀五：演员高级应用

    1.角色外貌有特色，与别人有明显区别

    2.剧情方面必须有情感共鸣，有情感共鸣才容易让观众点赞和评论

  秘诀六：场地高级应用

    1.尽量选场地借势知名度高/人群聚集量大/视频会优先推荐给周边人看，知名地点会让人有熟悉感，更容易产生点赞与评论。

    2.场景留槽点。井盖没盖好，水龙头没关。会有更多的人留言。

  秘诀七：时间高级应用

    拼搏的时间——剧情设置长一点，时间跨度大一点，取景跨度大一点，让人看 到视频背后的不易，引发点赞

  秘诀八：演技高级应用

  心理学有个名词叫启动，如果演技不好，让观众产生心理警戒，观众体验就会 大幅度下降，这是不好的。推荐初级时期，先用夸张的方式来演绎，高级时期， 可以用自然生活方式来表演。（让别人看不出是演出）

  秘诀九：设备高级应用

录音话筒/绿幕/补光灯/吸光布/反光布

有条件的话使用单反相机；三脚架/自拍杆人力不足时做摄影者；录音话筒音质更佳；绿幕可以做特效

  秘诀十：镜头高级应用

运镜基础知识：推/拉/摇/移/甩/跟/升/降。合理构图，手法流畅，多用特写。

  秘诀十一：光线高级应用

多用光线设备，让作品鲜明生动。后期可以调光，但是前期光线不足的话，后 期会增加工作量

  秘诀十二：配乐高级应用

视频传递信息的两个媒介：1.图像 /2.声音。高潮时刻多用音乐和音效有助于 提高视频观赏性

  秘诀十三：标题高级应用

    1.学会抓视频爆点，用关键词“划重点”/“敲黑板”/找最劲爆点。

    2.巧用疑问句，另外惯用句式有陈述/感叹等。

    3.陈述句，完整性最强，最普通，不易出彩/感叹句，强调表达态度与观点/ 疑问句容易勾起观众好奇心