读书阅读的方法

本书简介：

《超级符号就是超级创意》作者：华杉华楠著

阅读目的：了解如何做营销创意打造一个成功的品牌

阅读问题：如何打造一个好的超级品牌

我之前的阅读大都是励志类和文学类的书籍，很少阅读这种非虚构性的书籍。而且根据老师讲的倍速阅读法，我发现我虽然阅读速度一分钟可以400-500字，但是有一个问题就是，我自己是听觉型的，所以很难去掉声读，最开始的时候我是越想去掉越会念出来，索性直接放弃（在自检作业之后，发现很多小伙伴也是和我选择的一样，不过分去掉声读，只是在提高速度就好了）

第一次粗略的看完本书之后，该书总共267页，阅读时间45分钟。采用倍速阅读法了解了该书的大概内容。

这本书通过华与华咨询营销公司做的实际案例来为我们讲解了，如何打造超级符号，一个好的超级符合是什么样子的。

在粗略的了解了本书的大致内容以后，我进行了第二种阅读方式的尝试，用1个小时的时间进行苹果阅读。

针对的问题是：如何打造一个好的超级品牌。（因为我没有打印小冰老师的苹果阅读法，所以自制了一个，后面会附在后面）

根据我自己提出的问题，我开始在脑海中建立思维导图，进行快速阅读搜索我要的信息，这个需要借助我第一次倍速阅读法的大致印象以及目录梗概。

我们说：如何打造一个好的超级品牌？这个问题可以分为2部分：建立超级符号和建立超级话语，简单的来说，就是打造我们的logo和我们的slogan。

第一步要建立一个超级符号，就应该要知道什么是超级符号。那么在这一块我搜集到的关键词是：超级符号、识别功能、信息压缩功能、行动指令功能；

知道了什么是超级符号之后，接下来的问题就是如何打造这样的一个超级符号呢，它需要具备哪些特点，根据这个我搜集到的关键词是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、过目不忘、耳熟能详；

我们知道了怎么建立超级符号之后，完成了我们在logo上的设计，第二个任务就是要建立我们的超级话语。

首先我们要知道什么样的话语是超级话语，它应该具备什么特征，在这个部分我搜集到的关键词是：一句话解决方法、消费者会行动、一目了然、口语化、套话、俗语、陈述句、行动句。

通过以上的关键词搜集，我们通过搜集到关键词，进行梳理和整理，就形成了我们所问

如何打造一个好的超级品牌的答案。

在我看来，一个好的超级品牌应该具备以下两点:第一：我们一看到它的标识就知道它的品牌；第二：我们一看到他的品牌，脑海中就会自动浮现出它的特点，想到他的功能。

那么怎么样的标识是可以让我们能够看到就能自动浮现的呢？这就是要通过我们的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等方向去将我们的品牌符号传递出去，使他们产生联系，比如：我们想到一看到葵花一样的笑脸就会自动浮现出葵花药业。这个是我们的品牌。一看到就能想到我们而不是别人。

熟悉了我们的品牌之后，还要知道我们是干什么的，这就要用到我们的超级话语，一旦遇到小孩子咳嗽的时候会自然想到我们的广告语，第一次接触到我们的时候，一句话你就能明白这个是干什么的，而且朗朗上口易传播。

通过使用苹果阅读法可以很快的找到我们要读一本书想要知道的答案，而不是盲目的阅读，我觉得这个非常好，不会读着读着就忘记自己的目的，进而浪费时间。

当然这本书不是只讲了这两个点，剩下的部分还会去讲到我们如何去做判断我们的决策和设计是正确的，从上至下的一个分析，但是因为这不是我们寻找这个问题答案的射程范围之内，所以第二次阅读其实可以不用看这一个部分。

第三个方法是：卡片式阅读法，在我看到这个很像是小时候我们摘抄的名人名言，但是又更加升华，因为你加入了自己的思考。

例1

见：

商品就是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。

思：

这句话会让我想到，小的时候我很希望自己是公主，所以买衣服的时候都会偏向于买公主裙，蓬蓬裙这样子的衣服，但是现在我希望自己是知性女性，所以买衣服的时候通常会选择A字裙、长裙，会相对干练而优雅，而不会再买蕾丝了，那么反过来，你要向消费者卖什么，这类消费者是什么样子的，你要心里有数，比如你希望你的顾客群体是：20-30岁的独立女性，那么你就该针对她们的特点来设计你的宣传语，设计你的slogan，而不能用00后的审美去定义你的店铺，所以我们要去主动迎合符合我们定位的消费者。

例2

见：

永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者。

思：

我觉得这句话要一直作为我运营自己新媒体的座右铭，在现在自媒体这么多的情况下，粉丝为什么要看你的文章，为什么一定要看你的文章？并不是说他点了关注，就会每天都看你的文章，而是说，只有你一直为他服务提供他想要的东西，那么他才会持续去看你的文章，如果你仅仅只是在自嗨，自我满足，对于粉丝来说，一点用都没有，那么我觉得粉丝取关就是自然而然的事情。

例3

见：

人性的弱点，就是总盯着谁抢了他的饭碗，不盯着谁给了他饭碗。人们总是忽视爱他的人，而跟恨自己的人斗得火热。

思：

真的没想到，这本讲营销的书，会说到人性的弱点，从企业来说，很多时候会出现商战，会过分的看重竞争对手，但是却忽略了真正能够让你在市场上有立足之地的是你的顾客，你要想到的不是恶意竞争，而是怎么样服务好你的顾客。