大宜宾：交友月增两千用户，我是如何引爆年轻圈子的

2014年大宜宾&大南溪起步，经过发展成为本地自媒体大号，至2016年用户覆盖50W+。

去年，大宜宾转型APP，用户数量持续上升，千帆周榜各项排名稳定前10，交友排名持续领先。

最近查看周榜时，我发现一个有趣的现象：大宜宾交友热度平均两周稳定增长千人。我忍不住去问他们的运营总监羊羊羊，她表示正与美女聊天晚些回复。

难怪交友做得这么好，大宜宾自带“撩人”属性。

本期对话，我们邀请大宜宾运营总监羊羊羊，谈谈如何在相亲机构自由生长的城市杀出重围，戳中用户内心搞定交友板块。

交友上线前  我们就足够重视

羊羊羊回忆到，在转型APP没多久大宜宾就已瞄准交友市场。他们明确年轻人才是活跃用户的主力军，并且“脱单”二字正是年轻人最关注的话题。

对外，利用原有的公众号粉丝资源，在公众号内发布引流文章，突出“颜值”重点。

本地圈同步进行#大宜宾求脱单#话题吸引用户，及时利用马甲点赞回复，提高用户黏度。

大宜宾走的这一步，也在无形中为之后的交友板块打下伏笔，让用户认知到这款APP拥有交友功能。

光是求脱单的话题就可带来大量流量，如果进行筛选就可为交友板块带来第一批优质用户。

初期，用户不会直接跳到碗里，需要找。如何找？第一，设置话题、板块曝光度；第二，靠运营编辑挖掘。

提高APP内曝光度  交友无处不在

“无处不在会不会太夸张了些？”我有些疑惑。

“说句玩笑话，交友刚上线那会儿，玩大宜宾APP一个手滑就能点进交友板块。”羊羊羊笑道。

利用APP内的顶部轮播图、首页信息流，大宜宾直接用一张图片引流到交友邂逅。

遇到光棍节、情人节、白色情人节等恋爱相关的节点，特别把握住热点，更新图片引导交友。

同时，持续做“晒”类型本地圈话题，晒自拍，晒测脸、晒全身照……提供各种机会给用户展示自己，提升用户之间的熟悉度。

通过APP内话题和活动，定位优质用户。当有一部分优质单身用户发布的求脱单或者表达孤独的帖子后，小编会及时优化帖子并固定在首页关键位置，同时引导用户填写交友资料。

通常这类帖子的互动较高，发帖人交友资料点赞数也会上升。

我们为什么要对内容进行炒作

其实每个人都在期待一场戏剧化的恋爱，我希望大宜宾就是背后推一把的那个。

移动互联网的普及，当一个事件足够吸引眼球，甚至不需要利用任何商业手段就可以让它广泛传播。

增加曝光量后，用户黏度明显提高，接着大宜宾着手挖掘社区内脱单事件。将戏剧化事件重点炒作，APP和微信内同步发力，循环推送。

“比较出名的大概是‘小花花领证事件’吧，两人在大宜宾APP上认识59天就领证了。练团长亲自写了一篇文章，持续炒作引发大范围关注。一见钟情的内容更受用户，特别是女性用户的喜爱。”

我观察到今年三月，大宜宾又有一对情侣脱单。这一次，也是颇有争议的话题“异地恋”。

考虑到交友板块大多是求脱单用户，我们炒作的重点就放在‘不可能事件’上。很多人面对感情不敢迈开那一步，炒作的作用就是树立楷模，推动前行。

同时，也在其他用户心里种下希望的种子，提高板块使用率。

构建专属文化符号  营造氛围

大宜宾的交友氛围一直做的不错，甚至在10w用户中形成了专属文化符号——8级脱单。

“8级用户在APP内活跃度较高，对其他用户也比较熟悉了，看中时机后我们安排了这个符号。”羊羊羊告诉我。

这个文化符号极大的调动了单身粉丝的活跃度，交友数据相比之前提升20%。此类文化符号的优势在于提升用户参与感，推动相互有好感的用户进一步发展，同时为站点提供可炒作的UGC。

“这下大宜宾可成红娘了。”

“最后的确有许多用户在8级时脱单，主动发宜友圈感谢大宜宾，我们也十分感动。”

重点笔记：

☆ 利用交友软文吸引潜在用户下载APP，让用户跳进碗里；

☆ 利用轮播图、首页信息流等位置扩大交友板块曝光度；

☆ 抓住任何一个与“脱单”相关的节点；

☆ 结合本地圈，增加“晒”话题出现频次；

☆ 戏剧化事件重点炒作，循环推送；

☆ 制造“文化符号”营造交友氛围；