《内容经济》
前言
由于近期在做内容产业的学习，而且内容经济大放异彩，总结一下，内容主要分为声音，文字，图片，视频。所以选择了这本书，一方面是为了帮我更好的了解现在的内容行业经济，另一方面也为我工作提供了一些可用性的帮助。
主要内容
《内容经济》这本书所涵盖的内容不是特别全面，因为书是17年2月份出版的，所以很多实际的案例都不是最新最火的产品和话题，侧面也可以看出内容经济正在爆发式的增长。
本书的内容结构包括以下几个方面
- 内容经济为何兴起？“互联网+”时代下的必然趋势
- IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式
- 内容经济的案例---直播经济（移动社交时代的新型商业革命）
- 内容营销：自媒体和新媒体运营的兴起
- 内容电商：该点不会做详细的说明
- 内容变现：内容经济如何选择合适的商业模式
- 内容创业：这个创不起我也没看
内容经济的主体构成
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内容的生产方式
- UGC: User-generated Content 用户生产内容
- PGC: Professionally-generated Content 专业生产内容
- OGC：Occupationally-generated Content 品牌生产内容
UGC比较常见，门槛也较低，只要是平台一般情况下都能叫做UGC。 例如现在较为火爆的短视频社交软件抖音，快手；文本类社交软件简书，知乎等。该类平台用户多，分享的知识与内容也多。
PGC 专业生产内容， 新闻阅读垂直公司36Kr,虎嗅网，腾讯视频，平台编辑通过自身的专业能力或者经验，产生的专业性内容。而非一般用户可以生产的，这种就叫做PGC。
OGC为职业生产内容，一般是说一个PGC的平台开始对其内容商业化运作时，就称之为OGC。
- 简书
简书最开始的诞生是因为市场上没有支持Markdown的在线网站。所以简书诞生了，最开始的时候简书吸引了一大批互联网公司的程序员和产品经理，因为支持markdown是对于win用户的一大福利。所以最开始简书也被称作程序员社区，后期简书做内容模块的规划，丰富的内容分类，最开始程序人员占居70%左右，后来这一数据逐渐下降，如今简书已经成为中国最大的鸡汤社区，要不是因为支持markdown ，我早已离去。
- 豆瓣
豆瓣成型较早，而且是一个比较综合的社区。涵盖了机会所有的内容，文字，图片，视频（电影模块），是一家成型较早，规模较大较稳定的社区网站。
- 36k
垂直媒体，主要内容为互联网行业的专业内容，内容来源主要为PGC,面向的主要用户为互联网从业人员，以及对互联网等科技感兴趣的用户，内容官方且专>业。
- 微信读书
微信读书，意在培养用户付费阅读的习惯，让内容付费潜移默化走进用户心里，且依靠微信本身的用户量得到了快速的推广。与微信读书不同的是网易蜗牛读书，网易蜗牛读书的主要模式为每天免费阅读一小时，在分析了用户的使用场>景和中国地区阅读习惯，一小时作为一个临界点，满足了大多的用户使用。
- 马蜂窝
马蜂窝的内容模块主要以UGC为主，每个用户均可在平台发布自己的旅游攻略供他人参考。UGC的内容产出质量不一，但是大抵能满足不同用户的需求。在该平台，用户即是内容的生产者，也是内容的阅读者。
图片
- ins
前一段时间翻墙下了ins，注册以后发现用户体验非常好，十分的简洁页面和操作按钮，如今可以分享图片和视频，ins中驻扎了世界范围内广大的高光人群，自然吸引了无以计数的粉丝，我就是其中一枚。
- 美图秀秀
美图秀秀在实际生活中使用广泛，尤其是对于不常使用专业相机的用户来说，日常手机拍照，或者简单修图然后发到朋友圈是最常见的使用场景。
声音
- 网易云音乐
一直在使用这款app，最牛逼的用户粘性营销可能就是网易云的评论了吧，段子手齐聚网易云，听着别人的歌说着别人的故事。之前做过网易云音乐和虾米音乐的竞品分析，主要的用户体验差别在于，虾米比较糙，网易云比较潮；虾米音质比网易云略好，细微区别可以忽略不计；虾米购买版权较网易云丰富，所以网易云音乐喜欢的歌单中一首首渐渐变灰；
- 喜马拉雅FM
广播类APP 中功能最齐全，内容最丰富的一款app ，用户体验较同类型的励志fm略有不足，但是不同之处在于，荔枝fm注重UGC，培养高人气用户入驻平台，>也给普通用户展示自己的平台。而喜马拉雅fm更偏向于PGC的产出。
- 唱吧
唱吧是一款在线的音乐类型软件，集合了工具和社交两大模块，社交加强用户>之间粘性，面向的用户主要是喜欢听歌也喜欢唱歌的音乐爱好者。
- 得到
如果你很懒的话，你就不用使用微信读书，豆瓣读书。直接用得到听书。爽吧。
视频
- 快手
快手拥有的用户量是抖音的倍数，这也说明了中国城乡差距很大，且城镇化过于落后。快手现在有多火你们想必有人会知道，我老家的那些个亲戚群天天都有哪些恶搞的视频。看的我是尴尬又心疼，果断屏蔽群组。
快手CEO 在上个月的企业总结大会上说了：“我们要提升用户质量，让大学生，一线城市成为我们的优质客户”
- 抖音
抖音说，不好意思。优质用户都在我这，我从小学大学开始培养我的用户群体，哪里是你说抢就抢的。
抖音让我觉得最牛逼的时候是公司的年会，基本上都是抖音上热门的视频和音乐。
商业模式
流量变现
- 流量是产生消费的重要因素，一般来讲，流量越大，可能产生的消费越多。在互联网产品中，将虚拟的流量转化为具体的真是收入，也是一种基础的盈利模式。在内容类产品中，穿插普通广告的现象最常见，如抖音的15秒短视频，在用户刷视频的过程中也会刷到一些相应数额的广告视频，微信朋友圈坐拥几亿用户量，很难想象在朋友圈中投放广告的主们花了多少白银。
增值服务
- 增值服务的基础产品形态就是基础功能免费，高级功能付费。产品的逻辑就是使用免费的基础功能去聚集用户黏性，然后将一部分用户转化为付费用户，产生商业价值。
- 比如说视频直播类软件，用户可以通过金钱去购买虚拟礼品送给主播，但是不购买礼品可是可以观看直播的，只是无法得到其他一些心理上的满足，比如获得喜欢的主播的互动，其他用户赞美等。腾讯视频，爱奇艺都有自己的VIP模式，用户需要话一定数额的钱购买VIP身份，可以享受提前观看部分视频的特权，并且可以免去开头的广告。
付费内容
- 对于做以内容为主的产品来说，除了常见的流量变现和增值服务，针对一些比较专业的，最新的，广注度较高的内容，直接售卖也是盈利模式的一种
- 其中得到app 中就有大量的专栏模块，用户需要付费才可以获取相关的内容进行学习。知乎app 中付费的模块包括知乎Live和付费咨询两个付费的模块，也是知乎盈利的一部分。
总结
由于今晚时间紧张，文章的书写存在诸多的如阐述之不合理性，文字使用之不正确性，理论总结之不完整性，导致了我这是一篇不够完整的文章，我会在下个月继续更新这篇文章，到时候再给大家分享一次。
