《内容经济》

2018-01-31  本文已影响322人  斯文是K先生

前言

由于近期在做内容产业的学习,而且内容经济大放异彩,总结一下,内容主要分为声音,文字,图片,视频。所以选择了这本书,一方面是为了帮我更好的了解现在的内容行业经济,另一方面也为我工作提供了一些可用性的帮助。

主要内容

《内容经济》这本书所涵盖的内容不是特别全面,因为书是17年2月份出版的,所以很多实际的案例都不是最新最火的产品和话题,侧面也可以看出内容经济正在爆发式的增长。

本书的内容结构包括以下几个方面

内容经济的主体构成

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内容的生产方式

UGC比较常见,门槛也较低,只要是平台一般情况下都能叫做UGC。 例如现在较为火爆的短视频社交软件抖音,快手;文本类社交软件简书,知乎等。该类平台用户多,分享的知识与内容也多。

PGC 专业生产内容, 新闻阅读垂直公司36Kr,虎嗅网,腾讯视频,平台编辑通过自身的专业能力或者经验,产生的专业性内容。而非一般用户可以生产的,这种就叫做PGC。

OGC为职业生产内容,一般是说一个PGC的平台开始对其内容商业化运作时,就称之为OGC。

简书最开始的诞生是因为市场上没有支持Markdown的在线网站。所以简书诞生了,最开始的时候简书吸引了一大批互联网公司的程序员和产品经理,因为支持markdown是对于win用户的一大福利。所以最开始简书也被称作程序员社区,后期简书做内容模块的规划,丰富的内容分类,最开始程序人员占居70%左右,后来这一数据逐渐下降,如今简书已经成为中国最大的鸡汤社区,要不是因为支持markdown ,我早已离去。

豆瓣成型较早,而且是一个比较综合的社区。涵盖了机会所有的内容,文字,图片,视频(电影模块),是一家成型较早,规模较大较稳定的社区网站。

垂直媒体,主要内容为互联网行业的专业内容,内容来源主要为PGC,面向的主要用户为互联网从业人员,以及对互联网等科技感兴趣的用户,内容官方且专>业。

微信读书,意在培养用户付费阅读的习惯,让内容付费潜移默化走进用户心里,且依靠微信本身的用户量得到了快速的推广。与微信读书不同的是网易蜗牛读书,网易蜗牛读书的主要模式为每天免费阅读一小时,在分析了用户的使用场>景和中国地区阅读习惯,一小时作为一个临界点,满足了大多的用户使用。

马蜂窝的内容模块主要以UGC为主,每个用户均可在平台发布自己的旅游攻略供他人参考。UGC的内容产出质量不一,但是大抵能满足不同用户的需求。在该平台,用户即是内容的生产者,也是内容的阅读者。

图片

前一段时间翻墙下了ins,注册以后发现用户体验非常好,十分的简洁页面和操作按钮,如今可以分享图片和视频,ins中驻扎了世界范围内广大的高光人群,自然吸引了无以计数的粉丝,我就是其中一枚。

美图秀秀在实际生活中使用广泛,尤其是对于不常使用专业相机的用户来说,日常手机拍照,或者简单修图然后发到朋友圈是最常见的使用场景。

声音

一直在使用这款app,最牛逼的用户粘性营销可能就是网易云的评论了吧,段子手齐聚网易云,听着别人的歌说着别人的故事。之前做过网易云音乐和虾米音乐的竞品分析,主要的用户体验差别在于,虾米比较糙,网易云比较潮;虾米音质比网易云略好,细微区别可以忽略不计;虾米购买版权较网易云丰富,所以网易云音乐喜欢的歌单中一首首渐渐变灰;

广播类APP 中功能最齐全,内容最丰富的一款app ,用户体验较同类型的励志fm略有不足,但是不同之处在于,荔枝fm注重UGC,培养高人气用户入驻平台,>也给普通用户展示自己的平台。而喜马拉雅fm更偏向于PGC的产出。

唱吧是一款在线的音乐类型软件,集合了工具和社交两大模块,社交加强用户>之间粘性,面向的用户主要是喜欢听歌也喜欢唱歌的音乐爱好者。

如果你很懒的话,你就不用使用微信读书,豆瓣读书。直接用得到听书。爽吧。

视频

快手拥有的用户量是抖音的倍数,这也说明了中国城乡差距很大,且城镇化过于落后。快手现在有多火你们想必有人会知道,我老家的那些个亲戚群天天都有哪些恶搞的视频。看的我是尴尬又心疼,果断屏蔽群组。
快手CEO 在上个月的企业总结大会上说了:“我们要提升用户质量,让大学生,一线城市成为我们的优质客户”

抖音说,不好意思。优质用户都在我这,我从小学大学开始培养我的用户群体,哪里是你说抢就抢的。
抖音让我觉得最牛逼的时候是公司的年会,基本上都是抖音上热门的视频和音乐。

商业模式

流量变现

增值服务

付费内容

总结

由于今晚时间紧张,文章的书写存在诸多的如阐述之不合理性,文字使用之不正确性,理论总结之不完整性,导致了我这是一篇不够完整的文章,我会在下个月继续更新这篇文章,到时候再给大家分享一次。

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