赵卫平：创意，意淫，胡说八道，在产品研发传播中的应用

欢迎今天的到来，今天是腊月29，我代表上图中的老子，给各位请安。

这里是创始人思维，传播塑造品牌，专题连载，第18集。

上一集， 产品研发就是收集灵感，为出品积蓄势能，这个过程是通过传播来实现的。

想表达这么一个事儿，说的不是很清楚，这里再说一下。

你有一个美妙的想法，自己很兴奋， 想验证下自己的想法，讲给别人听，很多时候收到的是嘲笑。

精益创业给出的办法，是快速低成本试错，就是去验证，看看可行不可行，可行就进一步推进，不可行可以换个想法，重新来。

这就是反馈，快速反馈，反馈是沟通，是传播的原型。

想表达这么个意思。

有时候，这个想法是错的，自己不知道，非要证明什么，这不叫积累产品势能，不叫为产品赋能，叫较劲，是一个误区。

正好有一个例子，说给大家。

两三年以前，构思一个果汁售卖机，就是工厂里面榨好果汁，装成袋，放进机器，类似饮水机，然后辅以app，进行推广。

想法非常好，就讲给一个非常不错的哥们，我们就开始研究，第一步是研发出原型机。然后我们就咨询相关智能设备，如何用机械手来把一袋饮料装进机器，形状，多大，在什么场景下销售，是不是考虑的有点复杂了，不知道。

就暂时放下了。

这几年，自动售卖机盛行，铺设地点费用也被炒作的很高，很多点入不敷出，这是不是帮我们试错了呢，需要研究。

这一波还没完，社交电商就出来了，是后浪推前浪。

所以呢，产品的研发，从一个创意开始，到落地，是需要沟通的，沟通什么呢，需求，市场，还有结构，这里的结构，就是商业模式，就是解决哪些问题，有没有需求，可不可行。

还有，就是自带传播，让产品自己说话，这个创意也需要好好思考。

下面这个图片，是一个设计大师的作品。

牛逼不？

确实牛逼。

能不能做到自带传播，让产品自己说话？

能。

就是告诉你，我是一个猕猴桃，草莓，香蕉，吃不吃吧，喝不喝，由你定。

还有一层意思，这款包装，让人拿到手里面，感觉很炫，舍不得喝，喝之前先把玩一下，欣赏一下。

这就为顾客植入了一层精神上的享受，已经在原汁原味这种表述之上了。

但是，很多事情都有但是。

但是做产品包装的公司能做出来吗，做出来以后如何装箱呢，物流快递会不会把箱子压坏，变形呢？

所以呢，有一本书，讲的产品外形，什么牛奶为什么是方形的，什么产品为什么是圆形的，纯粹是扯淡，意淫。

这里顺便批评他一下，以后不要写这种书了，浪费纸。

当然，我也没有认真看这本书，也算是意淫，不是不想看，是看不下去，感觉全是胡说八道。

你听一个人胡说八道二十分钟，不是你给他钱，是他要给你钱的，你才愿意听。

上上面这个图片，做到了自带传播，但是，做成产品，送到你手里，会比较贵，可以当成艺术品，如果从实用的角度看，还不如买个猕猴桃或者香蕉草莓吃。

是一个创意，而已。

第一个等式就说到这，算是一个补充。

二 传播=动能

信息是能量，传播也是能量，传播信息，是动能。

想通过传播打造品牌吗，如果想，就

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创业心理学简介：

略。

文：赵卫平/图：山清峡客

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