ASO近期投放效果观察（2018年5月）

App Store今年以来调整就没停止过，机刷死了一大片，积分墙效果也各种不稳定，原来的经验都不管用了，日子真是不好过，年初开始核心关键词大起大落的问题还没解决，苹果又来了一波神操作。

一、5月3日起，关键词排名变化异常频繁，基本每一两个小时排名都会有变化，至5月9日变化率有所下降。

关键词关键词搜索结果TOP10变化率 七麦数据监控的某关键词近一周排名变化情况 蝉大师监控的该关键词近一周排名变化情况，波动看起来少一些

以上两图所投放关键词排名比优化前有明显提高，但是上升之后就出现频繁波动的态势，还有一些是在上榜-落榜之间波动，或者是在较高排名-优化前排名之间波动。

优化后排名明显上升，排名在优化前的排名和优化后的较高排名之间波动

我们也留意了一些未进行任何推广投放的产品也存在这种现象，所以这个问题应该是苹果调整导致的（可能是增加了榜单更新频率），而不是积分墙投放带来的负面结果。遇到存在这样问题的关键词，可以先暂停投放或者减量投放进一步观察。

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二、大量关键词在不同版本的手机上出现排名不一致

以下是搜索“每日新闻”时，搜索结果在iOS9、10、11各不相同，半个小时后再次搜索时，排名一致。

我们挑选了若干个关键词每隔半个小时记录了他们在三个系统版本的真实搜索排名和七麦、蝉大师的数据，各个操作系统版本的手机和数据平台的搜索排名均存在较大波动，且时间不一致，如下图：

关键词1：不同系统版本和数据平台的排名变化情况 关键词2：不同系统版本和数据平台的排名变化情况

以上现象应该主要是苹果大幅提高了了关键词搜索排名的更新频率，各数据平台抓取策略不一致和延迟导致的，目前排名变化率有所降低，可进一步观察具体投放效果。

三、另有一部分关键词受苹果调整影响特别明显，遇到这种情况建议停止投放