每日夜读-超级符号原理[7]借助符号占领文化母体并建立品牌。20

参与仪式的人，认的只是符号。

所有的文化母体都是由星体运行推动的，中秋也是星体运行带来的文化母体，而且更明显一些。

到了那一天，一个星体旋转到了夜空的正中间，这就向全中国人民宣布，大家开始过中秋节，开始赏月。星体的形状—圆形，成了这个节日最强势、最核心的符号。

在这个节日里，有一个最重要的仪式，就是一家人坐在一起切月饼吃。月饼是圆形的，月饼代表团圆的意思，是一个统领。

哈根达斯冰激凌月饼。大家又会问：这哈根达斯跟月饼有什么关系？本来毫无关系，大家争论的是月饼吃五仁味的还是吃莲蓉味的，结果出来一个冰激凌口味的。

那么，如何把冰激凌变成月饼的一种呢？就把冰激凌做成圆形的。可以做成三角形的吗？不行，因为要有符号的规定。

接着，哈根达斯的包装盒上印上了嫦娥，所以顺理成章地成为月饼。

不管你本来是什么，只要你顺理成章地进入这场仪式，就会有购买发生，因为参与这场仪式的人，认的只是符号。

符号把冰激凌变成了月饼。

而所谓周而复始发生的戏剧，就是过去普遍发生，未来也必然会普遍发生的。因此，只要是母体，你就有办法占领它，而且一旦占领了它，你就能实现销售。

只要进入母体，占领母体当中核心的仪式，这个品牌就能成为一个强大的品牌。

摘自《超级符号原理》 华杉 华楠 著