干货//如何排版让文案内容看起来更加美观？

在这个看脸的时代，颜值非常重要，运营公众号内容也是如此，我们除了要让自己的内容有料、有用、有趣之外，还要给用户提供一个高颜值的排版。

一、为什么要学会排版？

1、排版能够提高阅读体验。

这是每一个新媒体编辑都必须要做到的，所以把用户服务做到极致，就是你不光要提供有价值的内容，还要让用户读得爽。

2、给用户内容精良的心理暗示。

通常用户会认为一个排版非常有逼格又有品位的公众号，它的内容也不会差，所以好的排版永远都是一个加分项。

3、提高文章的读完率。

阅读量的数字仅仅是代表了点开率，绝不代表的是读完率，那其实一篇文章1万阅读量可能它背后只有两三千人读了这篇文章。

有一个不可否认的事实就是很多用户点进来一篇文章，划两下就退出去了，所以我们所做的一切，就是为了让用户点进这篇文章之后，尽可能的读完这篇文章。

4、辅助塑造品牌。

我们通过高标准且风格稳定的排版来塑造品牌，你想一下，公众号的品牌和你在用户心中的形象是如何建立起来的。

它其实就是通过一篇一篇内容的推动中形成的，每一篇内容的视觉呈现和排版，都无时无刻不在影响着你的用户对你品牌的认知。

二、排版设计原则

现在大家知道排版的重要性了吧，那么我们要如何排版呢？必须要遵循4个设计原则：

1、风格固定原则。

我们一定要理解一点，我们所提供的内容其实对用户来说，它就是一个产品或者一项服务，而不管你是产品或者服务，它都必须要遵循一点，那就是质量和形式的稳定性。

比如嘉多宝，它不可能一个月换一次包装，然后可口可乐你会发现它会经常在包装上有一些微创新，但十几年来它的包装基本是一致的。

反过来我们再看公众号的排版，很多人10篇文章竟然有10种不同的排版格式，然后每次用户点进来跟之前的排版都不一样，这样的话就很不稳定，它也就无法称之为一个产品或者一项服务，那用户的预期和体验都会非常的差，所以一定要设计出一个稳定的风格来，然后持续的去用，不要经常换。

2、简约美观原则。

这其实是一个审美的问题，我们排版的时候不能为了排版而排版，用排版工具的时候一定要克制，不要太花哨，不要太复杂，我们一定要记住内容本身才是根本性的东西，然后排版仅仅是一个辅助的东西。

3、结构清晰原则

排版基本上它就是把一个几千字的复杂的长文章，简单化、模块化、结构化的一个过程，让文章更有逻辑更清晰，让用户更容易接受，提高阅读效率。

结构清晰的另外一点就是整体性，也就是说你在内容呈现上谁和谁是一个整体，谁和谁不是一个整体，你在排版呈现上要有所体现。

4、重点突出原则。

我们在做内容呈现的时候，一定要有优先级思维，因为我们无法做到让用户点进来就从头到尾每句话都读完，所以我们在做内容呈现的时候要去突出我们更重要，更希望用户优先注意的内容，比如说开头，结尾小标题，重点的字词句，重点的图片视频这些内容我们要优先呈现出来。

三、排版技巧有哪些？

1.内容模块化。

在碎片化阅读时代，一篇几千字的长文会给用户很大的阅读压力，我们需要把每一篇长文都分成若干个模块，用一定的格式标出1、2、3、4。

我们把一个2000多字的文章分成了4个500字的小内容模块，用户压力就会小很多，阅读体验也会高很多。

2.提炼小标题。

把内容模块化之后，多使用小标题，不仅可以提高用户的阅读效率，更能够吸引眼球，把每一个小标题又放大变色，然后配上特殊的小图案，让读者一直往下看，这是碎片化阅读环境下让读者集中注意力的一个好办法。

注意，你永远不要试图让每一个打开文章的人都完整的看完文章，我们给文章做模块化小标题，都是为了让其中一部分人快速的找到他想阅读的部分，提高他获取有效信息的效率。

3.段落标准化

一段文字最好不要超过5行字，这样看起来简短整洁，一般来说3、4行字一段是比较舒服的，一段文字太多会给读者留下很大的心理压力。

4.字体字号

字体、字号用公众号后台的默认字体就好，不要自作聪明随意打破用户的阅读习惯，字号大小讲究的是大众原则，也就是你要照顾80%用户的习惯，而不是去讨好20%的用户。

所以大概的规范就是，正文用14~16号字体，小标题用16~18号字体，注释性的文字用12~14号字体，全文不要用斜体。

5.文字配色规范

配色，我们遵循简约美观的原则，一篇文章中配色最好不要超过3种。

常见的舒服的方式，就是正文用黑色舒适性的文字，然后再选取一个亮眼的彩色，作为你突出重点的颜色，一般可以选取你的品牌色，这个彩色一定要固定下来，千万不要今天用红色，明天用蓝色，后天又用橘色。

6.配图的技巧

配图的技巧，首先要保证图片有用，那如何知道图片有没有用呢？很简单，你把图片去掉后看有没有变化。

千万不要为了配图而配图，其次配图要美观，每个人的审美水平不一样，你需要多去培养，平时多看美的东西，你的审美自然就会提高。

当然有一些最基本的东西你要注意，比如说图片的像素要保证清晰，然后图片的水印一定要去掉，其实你自己公众号上的水印也要关掉，否则的话会极大的影响你公众号的品质感。

具体来说配图要讲究3个统一：

1）主色调要统一

你不要一会儿用几张灰色的，一会儿用几张特别艳丽的，这样的话就非常不协调，

2）风格要统一

不要一会儿用实拍的图片，一会儿又用手绘的，一会儿就用表情包图片。

3）尺寸要统一

尤其是图片的宽度，尽量能铺开整个屏幕，否则从上往下看刷下来就会图片忽大忽小，影响整个界面的视觉和谐。

这里给大家推荐几个排版比较好的大号，建议大家平时多去看，多去学习，比如行动派、插座学院、餐饮老板内参、丁香医生、可能吧。

7.重点突出技巧

文章中的重点内容，包括重点的字、词、句、小标题、模块的序号,一定要重点展示给用户，让用户优先注意到。

例如餐饮老板内参的文章，大概用了4种方式：

1）需要突出的单独列出，

2）是标注特殊颜色，

3）字体加粗、字号加大，

4）使用特殊排版格式，

所以他在重点突出方面做的就非常好。用户能够很快的找到自己想要阅读的内容，

8.留白的艺术，

合理的留白，能让你的内容更具呼吸感，减轻用户的阅读压力，然后让用户的阅读更舒服、更流畅，同时合理的留白本身也能够让你的内容在呈现上张弛有度，更有美感。

新媒体时代文章的留白法则：

1）段与段之间要空一行，否则会让人感觉到很压抑，而空行的就感觉清晰很多。

2）段首不要留白，因为在手机屏幕上两段对齐，看起来会更工整，。

3）行与行之间的留白一般选择1.5或1.75，超过1.75行距过大结构性就不强了。

4）两侧留白又叫两端缩进，会让文章在手机端上看起来更有阅读杂志的质感，建议留白在0.5~1个字符，不要超过2个字符。5）小标题上下要留白，而且要注意的是小标题跟下面的内容的留白要小于小标题跟上面内容的留白，这就是整体性的原则，因为小标题跟下面的内容是一个整体。

6）文字注释不要留白，这也是整体性原则，比如图片、音频、视频这些东西和文字注释之间都不要留白，

7）数字、英文单词、字母前后要空格留白，因为英文字体和数字的间距比较小，前后空格看起来就会显得没有那么紧凑了

9.标题的字数

标题字数最好控制在32个字以内，太长的话会挡住封面图，并且在分享到朋友圈之后无法完整显示整个题目，标题要学会精华前置，因为在点开之前，用户在公众号列表内只能看到标题的前半部分，同时可以尝试运用数字、标点符号来增加标题的辨识度。

10.封面图设计

封面图的选择不仅影响整体排版，同时对提高打开率也有很大的帮助，封面图要和文章标题内容相关，封面图的视觉焦点要在图的正中间，这样的话可以保证分享到朋友圈之后，封面图依然清晰可见，封面图的风格要稳定，图片的质量要有保证，比如芳酱说的公众号封面图就做得很好。

整个排版内容已经总结的差不多了，要想自己的排版美观，首先去找一些排版比较好的大号，然后多感受、多学习，然后根据这篇文章中介绍得4个排版原则和10个具体的排版技巧，去设计出一个你自己公众号的排版格式来。

我相信，只要肯用心，铁杵也能磨成针！

（部分内容来自于粥左罗老师的视频，希望我的分享对你有所帮助，觉得不错，可以转发给更多人）

田如玉：一位有担当、有梦想的90后宝妈，喜欢阅读，热爱大自然，擅长自媒体写作+心灵成长。

家有桦棒菇、百草蜜和粮食酒，每一种产品都是大自然的结晶和馈赠。