依赖互联网而生的营销方式——内容营销

温故而知新，之前在学习新媒体内容营销的知识时很大一部分注意力都在记笔记上，导致隔了一段时间后只能记得内容营销的价值和优势。今天在整理笔记的过程中对于“内容营销”这个词出现的时间有点好奇，于是利用度娘进行了一系列搜索，发现知乎上有一篇《一篇文章让你了解什么是内容营销》的文章里指出内容营销最早提出于2001年，仅有20年的历史。

由于我个人不是专业的搜索从业人员，也不会爬虫，只能人工统计了。从我目前掌握的线索来看，内容营销是在2015年前后才开始广为人知。从最早出现到进入大众视野，这种营销方式仅用了5年时间就被媒体人广泛接受的根本原因，在于它本身的独特性：通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，最终产生商业转化的目的。

例如大众点评，就是将那些活跃度、忠实度都比较高的客户作为种子用户，借助客户对商家产品的正面评价为其进行免费的推广。相比之下，普通用户的真实感受比商家自己的宣传更具有客观性和权威性，这就是我们常说的软广的优势。再如各大电商平台上的评价与买家秀，其他买家的购买行为在很大程度上受到这些评价的影响。

回到新媒体运营来说，微信公众号上的软广、知乎的引流文章都是内容营销，而如何让用户在明知是内容营销手段的前提下仍然愿意进行转化、购买？当然是你推广的产品刚好是用户所需要的，对用户来说是有用的。“你有我所要，我有你所需”最好的营销，就是用户和营销者之间的双赢。

不及圣人一般每日三省吾身，我只能每日一省。欢迎感兴趣的小伙伴来一起探讨进步。