有力量的宣传需要“见人见事”

宣传，表面上是传递信息，本质上是灌输观念，是以特定精神强化或改变受众的看法、态度甚至行为。一种精神，只有以具体的人作为载体来呈现，它才是鲜活的、有生命的，才是可感知、可理解的，因此我们的宣传，一定要“见人”。

毛泽东同志说过，中国共产党革命取得胜利，凭借的是“两杆子”，枪杆子和笔杆子，笔杆子主要就是说的宣传。毛主席在革命时期写的最有影响力、号召力的三篇文章被称为“老三篇”的《为人民服务》《纪念白求恩》《愚公移山》，分别传递了当时开展革命斗争亟需的为人民服务的精神、对道德和事业精益求精的精神，和努力奋斗的精神，就是通过张思德、白求恩和传说中的愚公这三个人物来表现的。

通过人物来表现某种精神，并不是我们总结评价这个人具有什么精神，而是通讲述这个人的特定经历来体现他的精神，是通过读者阅读这个人的故事来感受他的精神。因此，我们的宣传，一定要“见事。”

比如提到雷锋，我们很自然想到助人为乐的精神。这并不是谁给我们说了“雷锋助人为乐”，而是通过宣传品中大量的雷锋“用自己的津贴给丢火车票的大姐买票”“给灾区捐款”“帮别人打扫卫生、倒开水”等等具体事例，形成的雷锋助人为乐的印象。比如提到张桂梅，我们很自然的想到牺牲自己成就孩子的“燃灯”精神。我们可能对“燃灯”精神没有概念，但是读过张桂梅的事迹，知道她呕心沥血在贫困地区办免费女子学校，在帮助大量山区女孩改变人生的同时，自己却病魔缠身，我们能够清晰的感受到，她的牺牲自己点亮孩子的精神。

好的宣传不仅需要“见人见事”，还需要“好故事。”在信息时代，信息传递的速度和数量都千万倍增加，人们的大脑每天都在接触海量信息和故事，对能唤起注意的故事的阈值已经越来越高，不精彩的故事很难吸引人，更难打动人、说服人。因此故事一定要好看。什么故事才是精彩的呢？首先要“本身精彩”，然后还要“写得精彩”。

我认为判断一个故事是否本身精彩，应该有三点：第一，故事母题有普遍性，比如生存、奋斗、疾病、爱情、亲情、恩怨、金钱、事业等等人类普遍面临的问题，读者读故事才能找到熟悉的情感，才有共情的基础；第二，故事的矛盾冲突超出寻常，大部分人的生活都是平淡的，虽然面临着各种矛盾冲突，比如生存艰辛、疾病困扰、爱而不得、渴望财富、事业坎坷等，但是冲突往往并不激烈，好的故事应该冲突更加剧烈，生存更艰辛、感情更炽烈、事业更波折这样才能扣人心弦；第三是要有生动真实的细节来支撑故事情节。没有细节就没有感染力，没有真实感就没有说服力。

精彩的故事尤其需要“写得精彩”，这就要求讲究叙事策略。新闻故事分为两类，一种是“全须全尾型”故事，另一种是“聚焦亮点型”故事。

所谓“全须全尾型”故事就是指一个完整的故事，故事要素上包含了人物、背景、冲突、行为、结局，故事情节上通常为“在某个特定背景下，某个人物（主角）面临某种冲突，于是采取了某种应对行为，开展目标与困难的争斗，最终达到了某个结果。”写作“全须全尾型”的故事要求事件本身很完整，像一部电影或者电视剧，通常非公众人物的通讯、人物特稿、体现重大事件的人物报道，就需要这种类型的故事。

所谓“聚焦亮点型”的故事是指只表现一个非常亮点、具有代表性的情节片段。相比“全须全尾”型故事像电影，“聚焦亮点型”故事就像一帧摄影作品。印象深刻的是新冠肺炎疫情刚刚出现时，钟南山连夜奔赴武汉防疫一线，七十多岁的老人非常疲惫在列车上打盹，当时很多媒体报道，感动了很多人。仅仅这样一个情节能够把人物塑造得特别生动丰满。通常情况下讲这样的“故事情节”放在消息中，或者作为特写，表现大众相对比较熟悉的公众人物和特殊群体。