如何从小透明成长为准牛人——蹭热点说说「个人品牌」

这两天微信群被各种大牛和班级活动刷屏了，其中最闪耀的莫过于7班的个人品牌定位系列活动，毕竟人家整个班级都成了「养牛场」和「星工场」。每个人登台出场都走路带风，自带BGM，面带微笑，自信而不骄傲。我们这些小白坐在观众席中，除了拍手称快，拿出笔来随便几下两点都值得深深回味。

1、个人品牌时代已经到来

品牌的本质是什么？宁向东老师的回答是：企业圈粉、锁定客户的工具。因为品牌把“企业的产品和服务”与“用户的诉求和情感”紧密联系起来；把“企业的承诺”与“消费者的信任”紧密联系起来。

放在具体场景中，就是你忽然想看最近一周BTC的价格走势，第一选择是名为“AICoin”的手机应用，因为足够简单直接、信息准确、画面美观——简而言之，对你有用；反复几次，产生信任；下回再次蹦出来想看价格的需求，形成自然联想。

这就是品牌的本质，不论公司还是个人，本质不变，它是一种影响力，能够让人脱口而出，“遇到需求第一个想起来的就是它”。

未来世界是一个连接成本更低的新世界，每个人都有可能借助网络的力量去影响一批人，这种影响力，就是个人品牌。律师、医生、理财师、育儿专家、PPT达人等，都在通过个人影响力去锁定新的用户，成为用户当下最合适的选择。

2、如何建立品牌？

这是一个系统工程，但出人意料的是，与企业规模无关，关键是有高质量的产品或服务。这背后的意思是，品牌没有大小，只有好坏。

大家为何会关注罗辑思维团队，并且逐步从罗辑思维视频节目，到每天60秒的微信公众号，到罗辑思维网上商城，再转移至得到app。这本身是一个建立品牌的过程，是一个从小到大的过程，是从个人品牌过度到团队品牌的过程，也是企业和粉丝建立信任的过程。

这个过程中，驱动我这个用户不断跟随的原因只有一个——罗辑思维团队的产品质量和服务真的很棒，而且越来越棒。

从个人品牌角度观察，也符合质量唯一化的标准。

个人职场中的专业表现，生活中的言行举止，网络上的图文表达，能够传递影响力的唯一标准，就是质量。而且，更可拍的是，当已经具有一定影响力的知识型IP一不留神发了不那么好的文章，就相当于产生了一个“次品”，负面效应带来的“掉粉”这一结果值得好好斟酌。此时又想起了本科时一位导师的话：别想着发那些低分的小杂志，发表容易，撤销难！

3、避免同质化是上佳的竞争策略

雷士照明的吴长江，不去参加灯具展销会，而去参加服装展销会，与其说展现了企业家的逆向思维，不如说是避免同质化的竞争策略；特斯拉以电力驱动和独特的控制系统切入传统汽车市场；得到以优质的专栏质量和不断升级的服务体验切入知识付费市场；K PRO作为肯德基的子品牌，以违反洋快餐刻板映像的转型姿态切入健康轻食市场。

同样是生命科学领域毕业的同学，为什么他写篇文章有人打赏几百几千元零花钱，或许，那位同学很早就感受到生科领域的人才太多了，但是有专业知识又能写文章的双料人才依然是稀缺的，所以笔耕不辍好几年。

所以，别看有人做思维导图教程火，咱们也火急火燎冲进去。先缓一缓，想想——我们接下去需要投入巨大精力的这个技能究竟受不受欢迎（需求大不大），目前市场上有优秀的品牌吗（供需情况怎么样），我们的长版适合切入这个领域吗（竞争力如何）。

想清楚了，就去寻找差异化，避免同质化。毕竟，充分竞争市场里永远是找差异化优势。

4、品牌宣传的一些小技巧

不得不说，王老吉是一个品牌品牌宣传的经典案例。

语义记忆：怕上火，喝王老吉。

情节记忆：火锅、美食、欢声笑语，再来一罐红色的凉茶。

按遗忘曲线持续刺激：每天黄金时间段高密度播放电视广告。

前面学过基本药理的同学都知道，药物要发挥药效，必须达到一定的浓度。怎么达到呢？一次性吃10片，或许短期有效，但也可能引发副作用，而且药效不持久。最有效的方法，是每隔几小时（学术说法是，药物的半衰期）时间吃2片，长期维持药物的有效浓度。

同理，品牌记忆，也是有浓度的，也是有半衰期的。真想树立良好的品牌印象，除了质量，确实得花点心思去持续刺激。于是，007的邀请码又来了~