我的运营思维变化，来到小灶以后

从前，提起运营，我认为内容、活动、渠道、项目的总称，来到小灶以后，对于各个板块有一个清晰、综合的认识，我对于内容运营有了自己的认识。

（1）选题规划

新媒体内容运营的第一个环节是进行选题规划。新媒体领域受人关注的“10万+文章”“百万级曝光”等内容，看起来是突然爆发，其实多数是建立在扎实的日常运营基础之上的；否则，偶尔写出高阅读量的文章，也会由于日常内容积累少、口碑积累缺失，而影响后续的转化效果。

因此，内容运营者必须进行选题规划，策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等。

（2）内容策划

· 制作本次内容的目的是什么？推广新品、宣传品牌还是其他？

· 内容投放渠道在哪里？微信公众号、微博、知乎还是其他？

· 该渠道的用户是谁？大学生、职场人还是其他？

· 内容制作周期是多久？内容传播周期预计多久？

· 内容主题如何设计？

· 内容风格如何设计？

（3）素材整理

内容形式敲定后，运营者需要进行素材搜集与整理。素材主要包括内部素材和行业素材两种类别。

内部素材包括企业产品图、产品理念、活动流程、过往照片、过往数据等；行业素材包括行业数据、行业新闻、网民舆论、近期热点等。尽可能多地搜集并分门别类地整理这两大类素材，这一环节就基本完成了。

此外，运营者需要养成“随手记录素材”的习惯，完善自己的素材库。

（4）内容编辑

内容编辑实际上就是常规意义上的写文章、做海报等，属于内容运营的执行工作。

如果跳过前边四个环节直接写文章或做海报，运营者常会出现没有思路、毫无框架的情况；相反，如果以上步骤都完整执行，这一步会相对轻松，直接按照已经做好的策划来设计即可。

（5）内容优化

内容编辑工作完成后不能马上发布，而是需要进行测试、反馈及优化。如果转化率低或反馈不好，需要进行内容优化与调整。

常见的测试与反馈包括如下方式。

· 文章预览直接转到粉丝群。

· 报名网址分享在朋友圈。

· 微博发布设置为“好友圈”。

· 内容海报仅部分人可见。

（6）内容传播

内容运营并非发完微信文章或发了微博就万事大吉，需要继续推广与传播，以期获得更好的内容效果。

在小灶做了工作后，对于内容运营我总结出了一些自己的想法，感恩小灶！