与其在商标上搞噱头，不如在质量上下功夫

歌手潘玮柏与主持人李晨的“上海俊客公司”申请注册商标“MLGB”被商评委宣告无效，于是该公司将商评委诉至法院。北京知识产权法院11月30日通报称，法院判决驳回原告上海俊客公司的诉讼请求。（12月3日《新京报》）

商标是商品的标志，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。不仅具有唯一性和独立性，商标名称也需要符合社会道德和文明要求。《商标法》明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。“MLGB”因其是国骂“妈了个X”的拼音在网络上被视为一种辱骂的代号，这在网络上有着广泛的共识，具有普遍的知晓度。如果将这样带有辱骂意思的文字作为商标，不仅有损着商品的威信和价值，也损害着社会文明。

这几年，有不少跟“MLGB”一样奇葩的商标被宣告无效。2009年4月，河北港城市的贾先生要将咖啡饮料类商品的文字商标注册为“屁颠儿”，被工商总局商评委驳回。2011年，重庆市经开区工商分局和南岸区工商分局表示，重庆个体工商户企图以方言“乱劈柴”申请注册商标，结果因字意低俗被国家工商总局驳回。2017年，“叫了个鸡”炸鸡店在上海的总店被曝出因为宣传用语违背社会良好风尚，被罚款50万元。与此同时，该店还被曝出多次注册商标被驳回的问题。2017年7月份，北京康智乐思网络科技有限公司宣布将公司的品牌由“大姨吗”更名为“大姨妈”。国家工商行政管理总局商标评审委员会于2017年8月28日下发裁定书，对该商标申请予以无效宣告。

商品的商标跟人的名字一样，是商品的基本标识，当然是起得越响亮越有个性化越容易引起别人的关注，但起名总要遵循法律和社会的公序良俗。前不久，最高法发布最新一批指导性案例，“北雁云依”诉济南市公安局历下区分局燕山派出所公安行政登记案入选。“北雁云依”这个的名字因违反公序良俗而不予登记。商标既然是一个商品的名字，是一个商品与别的商品区别的标识，必然也要符合社会道德和文明要求。

“必也正其名”、“名不正则言不顺”，中国是个历来重视起名艺术的国度。商品要畅销，起名很重要。但是“名字”、“商号”、“商标”毕竟是外在的东西，一种商品，真正能打动人，最终靠的还是商品的质量。商标是“标”，是外在，品质是“本”，是内在。商标的生命力、影响力大小取决于其代表的商品或服务的品质，只有商品或服务的品质过硬，商标才能过硬。

商品跟人一样，内在的品质才是最重要的。因此，作为企业，与其在商标上搞噱头，不如练好内功，在质量上多下功夫。质量过关了，销量上去了，品牌自然就打响了，人们自然也就能记住你的商标了。