新世相刷屏，张伟IP重塑的野心

新世相刷屏，张伟IP重塑的野心

3月19日知名自媒体新世相营销课刷屏，2小时近10万人报名，近200万毛利收入；4小时左右遭微信封号；7小时左右微信官方发文表示严厉打击多级分销。

几乎同时，很多科技互联网大V发文征讨，有包括新京报、财新、界面等多家知名媒体转发。到了下午，陆续传出十多张有关课程的负面图片，学员大呼上当，纷纷喊着退款。

对于这件事情，灰犀牛当时瞬间的看法有两点，一是新世相不顾粉丝群体的感受，用微商传销模式裂变，必会引起粉丝反感、躁动。

因为在此之前，讽刺微商的“最成功微商”系列合影照已经被玩坏了，妖魔化微商的LOW套路，新世相的粉丝是不屑的，甚至觉得丢脸。

要知道，新世相的粉丝群体可都是一二线城市文青白领女性哦，媒体再一点火，结果可想而知。

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二是，新世相应该是得罪什么人了，或者触动了某些人的利益或者痛。营销课刚露头出来，几乎同时，部分媒体、自媒体V们就以迅雷不及掩耳之势出来征讨，口径观点出奇一致。

但是灰犀牛最初的想法实在是太浅薄了。仔细想来，此次新世相“知识微商”的传销模式、被封号、被媒体各界口诛笔伐，被推到风口浪尖的结果，新世相团队难道就没想到？

你很难想象，一个曾经打造出如“佛系青年”、“逃离北上广”、“丢书大作战”、“中秋节直播跟父亲对话”等等这些知名度很高的爆款案例，天天爆文10万+，连腾讯都参股的自媒体，此次手法居然如此拙劣？

以新世相对营销传播的熟悉；对话题内容的筛选能力；对受众情绪共鸣的把握…他们不可能不知道结果。

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再深入的一想，大概是这一波的知识付费已经走到了极限，新世相这个IP也做到了顶。

如何转型，撕下原有的标签，实现定位升级，才是张伟真正想要的，而策划一直是张伟的拿手好戏，也是他津津乐道的业务。

所以，不排除“新世相营销课刷屏”也像“佛系青年”这些是一个产品的可能。只是这次，更匪夷所思，更具话题性和争议性而已。

张伟是在用一种危险的方式，最大范围的传播影响力，大声的告诉世界：老子不只是文青头子，还是策划教父！

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可能你会说，这样的方式岂不丢了多年积累的品牌声誉？其实丢不丢声誉关键在于退不退粉丝的钱，只要退了钱，声誉还是会在的。

至于这种方式丢了粉丝的脸，以张伟对受众情绪的把握能力，加上文青是个易感群体，很快就会被捡起来的。

比如上图班主任就在朋友圈发文：受不可抗拒因素影响……（有挑起人们对“不可抗”厌倦情绪的嫌疑）

不管怎样，“营销课刷屏”毕竟只是方法不妥，只要内容精彩，该回来的粉丝还是会回来的。不同以往的是，新的业务名气有了，新的增长点有了！！！

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