文案空间站：文案4大速成法则（四）如何写出洗脑式文案？

什么是洗脑式文案？

就是简单直接，让客户看一遍就很容易记住，而且很长时间都很难忘记。

当他有需求的时候，他第一时间就会想到你的产品和品牌。

洗脑式文案都利用的很重要的一个技巧，就是重复式文案创作技巧

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重复式文案创作技巧指的是相同或者相似的词，在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上，即是重复式文案。

它是为了强调并突出某种意思或情感，能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆，加深对内容的理解。

重复式的创作技巧在文案中比较常见，通常会搭配双关的修辞方法使用，因为汉字在不同的语境下有不同的解读，创作有3个要点：

（1）重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；

（2）重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；

（3）不要求限制上下句的字数或平仄。

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根据文案中有意重复的词语类型，有3种主要的创作形式：

1、动词重复

一用来表示动作或状态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感。

例1：脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。

例2：没事多喝水，多喝水没事。

这两个个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”“多喝水”二字，凸显了品牌的定位策略。

例3：红星二锅头酒的文案：

“将所有的一言难尽，全部一饮而尽”

“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”

“去征服所有不服”

两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。

3、名词重复

重复使用的词语具有名词性质，可以是专有名词也可以是普通名词，该词语在文案中应是关键字的存在。

例1：SUV汽车的文案：“生活不应只停在斑马线前，更应停下来看草原和斑马”。

重复使用了专有名词“斑马”，同时运用了双关的修辞，后一斑马特指远行，暗指开车去远行看风景。

例2：好吃点食品的文案“好吃点，你就多吃点”，重复使用了品牌名词”好吃点“，一语双关。

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2、形容词重复

即起到描写或修饰作用的词语被重复使用，以强调某种性质、 状态、特征或属性。

例1：饿了么的平面广告文案——“饿了别叫妈，叫饿了么”，饿了既是形容状态，又一语双关了品牌名。

例2：健身房的文案：“ 没有好看的衣服，只有好看的身材”。

例3：面膜的文案：“你有多美丽，生活有多美妙”。

两个“好”字，强化了“美好”的性质，暗示了通过健身和敷面膜才能让你更好看的。

当然，经典的文案肯定不止于技巧和表面，我们不能依葫芦画瓢，更多要去理解文字背后的涵义，创作出给人灵魂一震的文案。

文案应当是自然流淌，一切技术和套路在用心面前，毫无意义。

但是技术和套路就像人体的骨架和血肉，作用就是撑住灵魂。

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