稀缺4

行为经济学告诉我们的道理

1.我们在小物件上连几毛几分钱都会计较，而在大物件上却挥金如土。

2.知觉的相对性

虽然相对性认知是大脑处理信息时固有特征，但经验与专业技能还是能让我们摆脱这一限制。

需求的压力始终存在于穷人心中，挥之不去，从而造就了他们自身的内化尺度。

穷人更贴近于理性的经济学理想，更接近于“经济人”。

3.发生购买行为时，节俭之人会思考的是，该商品的价格是否“优惠”。相比之下，穷人则会思考，为了付出相应的金钱他们要放弃什么。

节俭之人并不需要进行真正的权衡，他们与所有生活在资源充裕条件下的人一样，很难体会到1元钱的真正意义。

缺乏清晰价值观会导致可以预见的失误：同样的情况下，富人会犯错误，而穷人却能够避免。

4.识解

认知过程中，大脑会利用大量的环境线索去理解视觉数据。

感知颜色与感知距离一样，取决于背景环境。感知价值也是同理。

穷人为所支付的金钱有着更加清晰的认识，他们不会为环境所动，而是会依赖于自身对金钱价值的内化衡量尺度做出判断。

5.机会成本

我们之所以会对物品的价值感到模糊和混淆，是因为我们在资源充裕的情况下是不会进行权衡的，而且我们可能不知道该如何进行权衡。

身陷贫穷会让人比职业经济学家更懂经济学。

因为专注，所以拥有专业技能；因为专业，所以有了管窥之间；因为管窥，所以产生了一系列负面后果。

PS：从小事上来看，可能穷人更懂经济学，但若给了穷人大量的钱财，去让他们进行投资，其可能就会陷入自己的管窥中。所以，我认为本章立意的基础在于处理日常小事，买东西的小事上，若立意在投资这些事情上，说穷人更懂经济学过于片面。