【产品调研】蜗牛读书APP竞品调研

2020-05-07  本文已影响0人  女王范_6309

包括:产品业务形态、产品功能架构、迭代路线、关键运营点

用户-场景-需求

1.学生:

(1)购书前可简略看一下书本内容,确认是否符合自己的口味,是否需要购买;

(2)通过写书评获取免费读书时长,阅读正版资源;

(3)保存读书笔记;

(4)与他人分享、交流读书心得;

(5)选择推荐书目。

2.职场人士:

(1)用最短的时间获取最需要的知识;

(2)记录阅读心得;

(3)确认自己的看法是否存在问题。

3.写作爱好者:

(1)获得反馈提高写作水平;

(2)保存读书笔记;

(3)提高作品曝光度,获取粉丝。

4.运营人员:

(1)赠送免费阅读时长提高用户留存率;

(2)加强用户互动,提高用户留存率。

产品业务形态

作者可通过网易蜗牛读书写书评、推荐书本;

读者会获得网易蜗牛读书的书籍推荐、书评推送,可以阅读或自己写书评,以及免费获得、购买阅读时长;同时读者可以关注书评作者,并与作者交流;

运营可以触及作者、读者做用户运营,以及做内容运营。

产品功能架构

从产品功能架构图中可以看出,书评是贯穿整个App的功能,是一个核心功能,丰富运营内容,同时也创造了互动环境。

而阅读时长则作为App的变现方式。

功能迭代及关键运营

用户增长曲线

结合迭代、运营事件以及用户增长曲线,可以看出以书评形式贯穿整个App的模式获得用户认同,用户量实在稳定增长。

v1.0.0-v1.1.2:完成基本建设以及基本功能优化阶段

v1.2.0-v1.5.2:强化用户互动功能,营造阅读社区

v1.6.0-v1.6.1:强化粉丝功能,创造粉丝文化

结论

1.付费购买版权的方式越来越被大众接受,不管是电影、音乐还是电子书;

2.记录时长的方式受大众欢迎,比如阅读时长、走路步数等功能;

3.通过书评这种方式贯穿整个App的运营,可以丰富运营内容,营造社区、粉丝文化;

4.线上、线下运营方式相结合,获得用户量稳定增长;

5.简洁的画面,精选的书籍,有干货的书评,关注量大的领读人,都是给用户带来良好体验的因素。

总结

1、一份分析报告不能没有调研目的,否则只是无垠之水,就像肉体缺少了灵魂;

2、少了对于产品本身的分析,建议尝试从竞争格局、产品差异、优缺点对比同类产品,分析[蜗牛读书]为啥能够在市面上已经有众多同类产品中异军突起、后来居上,其背后的原因有哪些?

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