《文案训练手册》书评-写文案最难的就是一个人的一般性知识（人生经

最初看到这本书的书名时，以为就是一个坑，我一直不太喜欢带有“手册”、“秘籍”、“几分钟学会”字眼的书籍或文章，因为这些东西太浮夸，没有很多实质的内容，但《文案训练手册》这本书还好一点，这本书的作者是约瑟夫·休格曼，代表作品是《成功的力量》。

其实书中的一些观点我是不同意的，作者的很多优秀文案都是通过一个故事来引入话题，然后再推销自己的产品，但我的观点是，既然推销商品，就先突出产品的特点，或者说特别的地方，言简意赅。（可能是我和作者从事的领域不同，所以有些观点才会不一致，但不重要，重要的是本书中写文案的思路，这些内容在哪里都实用）

本书中，作者总结了15个公理，3个情感原则，10个平面元素，23个文案元素，以及31个心理诱因，这也是本书大部分的内容。

对于文案，生活中随处可见，包括地铁上、公交上、路边马路牌，不同场景需要不同的文案，但本书更多的是以书面、报纸为载体，展开的文案写作思路，也就是说，读者已经做好了阅读的准备，开始阅读文章了，此时要抓住作者的眼球，通过文案的力量吸引读者读到最后，开始推销自己的产品。（这一点跟我的工作还有些类似，我是做论坛运营的，是否能够在帖子的开头吸引住用户，直接关系到这个帖子的阅读量、回复量、收藏量）

本书的开头，作者提到，想要成为文案撰稿人，需要有足够的知识储备，这里指的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识（即要成为某个领域的专家），只要多花费一些时间，第二种是很容易达到的，但是第一种需要靠多年的经验积累，这个很难迅速达到。（我的知识储备很少，所以我在多看一些知乎分享，希望短时间获得更多的知识）

也许这本书跟你的工作并无太多关系，但是还是推荐阅读一下，有些文案编辑的思路还是很有道理的。

一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话-仅此而已。（这是作者的第1个公理）

广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。（这是作者的第2个公理）

你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。（这是作者的第13个公理）