海外游戏发行杂谈 （3）

海外游戏想进入中国，在收入中分一杯羹，中国的游戏却想出海，逃离目前的一片红海。

海外游戏想进入中国除了是因为看中了巨大的市场规模与利润，也包含了回应中国区玩家一直以来对于他们的支持，即使是现实的环境有着不同的技术限制与政治因素影响，但是作为娱乐事业一环的游戏，对于世界各地的玩家持续保持吸引力，加上中产阶级在中国的崛起，玩家主动挖掘海外游戏并建立起与对游戏审美的要求，形成了强而有力的声音，让游戏开发者都注意到这个神秘又富有的东方国家。

在进行海外产品引进上，目前我还是比较依赖有数据参考的游戏，即使觉得一些有创意的工作室正在进行很棒的项目，抚心自问这是一个主观的判断，硬是推进的话，又很难在公司内部得到资源。但是在产品制作的中段，CP是否可以用lean startup 的模式来进行市场反应的测试呢？所产生的数据又代表了什么呢？这里都需要评测者审慎思考，不可单一而论。

至于出海的产品，在一个目标地区进行目标清晰的测试，仔细评估当中的风险点与难度，这是目前风险较低的做法。不过，对于一些社交交互为核心的游戏来说，测试时需要在短期内在游戏中建立社群，一包多语言会稍微减轻压力，但地区与时间的局限必须要跟CP沟通清楚。如果可以在测试前后可以进行用户侧写，将目标群体的特点与生活习惯提炼出来，在测试中进一步验证与检视投放策略，也是一件好事。