#D21-社交产品分析2：目标导向和战略层分析
昨天简单明确了一下接下来的分析框架，为今天的分析明确了一个路径，把一个还算比较大的目标拆解成了几个中目标。趁着晚上加班，就着这个框架开始着手接下去的分析：
- 本次调研的目的是什么？
- 选择和确定竞品
- 对比产品的数据表现，市场认可度等等
- 战略层分析：产品定位和核心模式
- 范围层分析：对比功能和用户场景
- 结构层分析
- 对比运营路径
- 总结
一、调研分析的目标
做任何事情之前，首先要知道目的是什么，希望达成什么的目的，这样才能有的放矢，真正做到高效率和高效益。这次调研的动机是来自领导的一个任务分派，虽然是个被安排的任务，但是无论是什么样的任务，一定要从中得到点什么来。结合这样的想法，我初步定义目标：
- 了解社交行业现状&市场格局
- 了解新产品的模式和创新点
- 看是否有值得学习的要点能够落地到日常工作中的
出于工作习惯提炼出上面这几个目标，或许对于我而言更重要的是稍微走一圈竞品分析的常用框架。
二、初步了解分析对象
最近这三个产品闹的动静有点大，当然也就是发布的当天闹了一下，后面也基本上就没有声音了，除了聊天宝能够正常全平台下载外，马桶MT和多闪下载都有问题（马桶已经停止测试 ，多闪只能下载安卓版）。
从另一个侧面说明，马桶MT和多闪还是准备的不够充分，当然不能不提的是，聊天宝是在原有子弹短信的基础上生长出来的，还有点基础。
初步了解分析对象
三、市场背景分析
说到社交市场，就不能不提庞然大物微信了，微信2018年数据显示：
根据微信官方最新公布的数据，2018****年微信月活用户已达到了10.82亿，平均每天有450亿次的信息发送出去，4.1亿次音视频呼叫成功，用户的人均通讯录朋友比三年前多了110%**
而根据猎豹大数据2018Q3的数据报告，腾讯系的微信与QQ、新浪微博和陌陌三巨头，分别稳居熟人社交、公共舆论、陌生人社交头把交椅，基本上已经成为每一个创业创新者必须面对的对手。而根据网上资料，过去几年真正有获得到融资的平台只有脉脉和探探。两者都是基于陌生人的社交应用，探探注重根据用户喜好进行匹配，而脉脉则更偏向于职场社交。
猎聘大数据
而这几年，不乏有大量的产品出来挑战这些巨头地位，更有一些产品背后本身就是巨头支持，比如阿里的来往、中国电信的易信、小米的米聊等等，陌生人领域的比如Soul、Tick等等，而近期相对有名的就是子弹短信的昙花一现了。子弹短信事件之后，就是2019年1月15日同时发布的这三款产品了。
四、战略层分析：产品定位和核心模式
① 多闪：5G时代的短视频社交
多闪是今日头条出品的，从功能上看就是中国版本的Snapchat（短视频社交平台），而今日头条的一个内部人士也说道，多闪是：
多闪 = Snapchat的骨架+Instagram和Messenger的斗图+Apple Watch的心跳
多闪=短视频社交
我们从他的主要功能界面图也可以看出来，亲密好友之间的交流、视频短信、随拍和特效滤镜，基本上就是在突出自家的视频能力。
多闪
②马桶MT：熟人匿名社交
其实都没机会玩到，但是可以从网络上看到一些端倪。马桶MT主打的是熟人之间的匿名社交，比较突出的是自己写的文案：
马桶MT
- 朋友圈看不到的听不到的
从视听角度出发，打的是5G趋势下的音视频社交，用了一下发现发短视频的功能基本上贯穿了整个APP，比微信里面嵌入即可视频狠多了，基本上就是基于抖音的社交的感觉 - 给你最强最全的内容发布器
打的是朋友圈的内容发布器，微信克制的朋友圈发布器，确实比较单一，文字/文字+图片/文字+视频。。但是也不是坏事，简单清爽 - 所向披靡无所不能的红包
其实看这个定语「所向披靡无所不能」，往往我们做产品的时候最怕就是这样，大而全，无所不能说明没有特色啊。。。
三个特点好像跟熟人的匿名社交也不是太搭边儿，怎么理解「熟人的匿名社交？」，我觉得一方面是登录之后问你要不要开放通讯录给到，另一个是发信息的时候是匿名的。。。这不是让人随便乱猜吗？
③聊天宝：边聊天边赚钱
由子弹短信变身而来的聊天宝，主打定位就是赚钱了，聊天能赚金币、看新闻能赚金币、买东西能赚金币、玩小游戏也能赚金币。。。新一代赚钱工具啊这是。
总结一句叫：「聊天宝 = 赚钱 X （微信+今日头条+拼多多+趣头条+红包）」
聊天宝 = 赚钱 X （微信+今日头条+拼多多+趣头条+红包）
第一次整了一个这么多图的文章，明天还得要弄成PPT，这才进行了三分之二。
今日问题
人的伟大之处在于，他是一座桥梁而非目的；人的可爱之处在于，他是一个过渡，也是一个沉沦。
——尼采《差阿土特斯拉如是说》
今天的这个箴言有趣，人是一个过渡，也是一个沉沦。
今天的问题是：你会给最近有着进步的自己什么奖励？
今天是坚持日更的第21天，期间也想过放弃，但最累的时候也坚持写了点东西（其实是偷懒写了个预告），哈哈奖励点什么好呢？值得想一想。
你会给最近有着进步的自己什么奖励？
