认知

沃伦·巴菲特（Warren Buffett）的投资三要包括要优先考虑股东利益至上的企业、要重视资源垄断型行业、要投资前景好的企业。三不要为不要贪婪、不要跟风、不要投机
恐惧+欲望+感知判断=认知三原色
别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪，包含着这样一层意思：别人在贪婪，我也可能会贪婪，但是我“意识”到我的贪婪，这个贪婪的比重就会下降，而恐惧的比重就会增加。当贪婪和恐惧形成某种均衡的时候，理智作出的判断往往才是最有效的。这里边就有欲望+恐惧=理智
当然，任何比喻都是拙劣的，并不是说决定我们认知的就只有理智、恐惧和欲望这三个角色。理性永远是情绪的奴隶，大部分人是受情绪驱动的，“情投意合”
这个成语就能够清楚表达你要说服一个人，就不要停留在理性上，那些大道理都懂，乔布斯对斯卡利说的那句话，你要卖一辈子的糖水，还是要一个改变世界的机会。
结合在投资里的一些体会，例如：你手里有现钱的时候它跌了你就觉得自己开心，当买了之后跌了就不开心，两种感知当中前者是欲望，后者是恐惧，其实股票跌的事实没变，只是自己的感知变了，可见我们的感知有多么的不靠谱。如果这样一种重复错误的感知会加强自信，会产生一种过度自信，相反也是同样的道理。

所 谓 勇 者 无 敌也 是 这 个 原 理 ， 恐 惧 少 了 ， 判 断 就 多 了 ，欲 望 就 大 了 。 所 以 我 们 生 活 中 所 谓 胆 子 大 的人 ， 要 么 就 是 大 大 咧 咧 不 修 边 幅 ， 要 么 就 是会 因 为 各 种 利 益 不 顾 后 果 ， 只 看 眼 前 。 反 过来 ， 那 些 胆 小 的 人 ， 往 往 优 柔 寡 断 ， 没 什 么拼 劲 ， 也 是 因 为 恐 惧 太 多 ， 从 而 希 望 自 己 可以 不 需 要 选择 ， 不 需 要 生 活 体 验 ， 一 切 只 要 自 己 活 着 就好 。