标题的底层逻辑：四个元素助力，标题抓人眼球

【砍柴书院&简书写作营】

听了27日晚丹尼尔老师关于文章标题的课，忽然发现，文章标题的那些事，和食客打开菜谱点菜还有些相似。

因为喜欢做菜，每每进餐馆吃饭的时候，即便我不点菜，也爱翻他们的菜谱，对那些五花八门的菜名很感兴趣。也特别关注食客们翻着厚厚菜谱点菜时的选择，一般点的都是对菜名就有感觉的菜。

这多像读者打开某个平台，在众多的文章中，点开来阅读的，一定是对文章标题就有兴趣的文章。

所以，丹老师告诉我们，最先进入读者眼里的文章标题非常重要，只有标题抓住了读者的眼球，引起了读者的某种兴趣，他才会有点开你文章阅读的欲望。就像菜谱上有创意的菜名，一下就能引起食客的好奇，怎么着也要点来一尝究竟一样。

那一篇文章的标题包含哪些元素，可以达到抓住读者眼球，引起读者兴趣的效果呢？丹老师总结了四个元素：

1、与我有关。标题能和读者扯上关系，比如：性别、年龄、职业、身份、社会阶层、生活方式、爱好等等。当读者看到这样一个和自己有关系的标题时，自然会被吸引去点开文章。

2、对我有用。标题里有能让读者觉得对己有用、有帮助的地方。起这样的标题还有小技巧，那就是引用大咖、明星的话，或者权威媒体来引起读者的兴趣，然后点开你的文章。

3、用情绪吸引读者。我们的情绪又很多种，比如：兴奋、欣喜、高兴、惊奇等等好情绪，还有愤怒、悲痛、担心、紧张等等坏情绪。但并不是每一种都能在标题里使用的，只有有影响力的情绪用在标题里，才能吸引读者，传播效果才比较好。

有影响力的情绪表现在两个方面：高强度正面情绪，和高强度负面情绪。

高强度的正面情绪，是指通过人物和事件的刻画，宣扬主人公积极正面的情绪，引起读者兴奋、羡慕、崇拜、自豪感等这一类的。

高强度负面情绪，是指让文字来引起别人的愤怒、恐惧、焦虑等高强度的情绪，引起读者注意，和读者产生共鸣。

4、用观点吸引读者。在我们用简洁的语言写出一个有观点的标题时，就像是说出了读者想说的话，想表达的一个观点。这样读者自然会认可，会去点开你的文章，还会帮你转发分享。

其实，对照抓人眼球标题所包含的这些元素，也就是给文章起标题的这种底层逻辑，在餐馆的菜谱上一样有用到。

比如：消费水平的不一样，菜谱上一定有适合各层次食客的菜。（与我有关）；食客总爱点那些有食补作用的菜肴（对我有用）；食客的口味各不相同，有的喜欢超辣，有的一点也不能吃辣，菜谱上都有相应的选择（情绪吸引）。至于最后一点，便是食客用餐后或满意或抱怨的评价。

或许，我把文章标题和菜谱联系起来有些牵强，但不得不说，生活中到处都有艺术的气息，只是我们有没有嗅到的问题。只要用心去生活和学习，一定是两不相误的事。

作业：

1、给高伯龙这篇文章起五个标题。

1）穿着老式背心，自喻最普通研究员，却干着尖端科研的老人

2）背心院士，不刷牙不洗脸，愣是将中美差距缩短了20年

3）穷老人富老人，穿着5元的背心，干着上亿元的事

4）高伯龙：八千里路云和月，深藏功名尘与土

5）长在实验室，每月犯三次哮踹也不离开，只为给中国武器眼睛和心脏

2、给27号丹老师的课起标题：

标题的底层逻辑：四个元素助力，标题抓人眼球