《引爆点》读书笔记

创造流行的“流行三法则”：

一、附着力法则

传染性

传递的信息是具象的、可视的、可操作的

二、个别人物法则

内行：产品价值发现者

联络员：人脉节点，流行传播中的放大器

推销员：爱分享、爱传播的用户

三、环境威力法则

1、外部环境能给我们带来暗示

产品营造环境，决定用户反映

破窗效应

案例：某明星因为时机不对一直上不了头条

案例：iPhone 7上市电商平台的预售页面设计

案例：Airbnb如何利用环境的影响力来创造流行，提升销售

2、群体环境的规模会影响传播的效率

150神奇数字：群体环境的影响力并不是无止境的，150是它的极限数量。

认知心理学中有一个概念叫通道容量，受“通道容量”制约，人类大脑只能处理大约150人左右的群体关系；也就是说，当一个“群体”的活跃人数超过了150人时，群体对成员的影响力开始下降。

在一个圈子小于150人的时候，我们比较容易达成共识，也比较容易影响别人。

也就是说，要制造大规模的流行，应当先在许多可控制的小规模群体环境中制造流行。

案例：facebook的社区用户平均数在120人