多多牧场—让人放心的生鲜便利店

DOFAR

“多多农场”是多多生态农业集团旗下的生鲜便利店项目，“多多农场”前身叫“多多牧场”，因品牌发展需要客户委托我们对其进行品牌升级。

重新梳理后品牌战略与核心价值

●品牌战略定位

持续的为大众提供高品质的生鲜产品

●品牌核心价值

生态农产品基地+生态农产品超市

面临着重新梳理的品牌战略与核心价值，就需要建立一个系统完善的品牌体系，来支持和强化该品牌定位。

多多集团品牌构架梳理

从梳理后的品牌构架图上我们可以看出 “多多牧场”是集团旗下产品销售终端店，作为社区生鲜便利店，“多多牧场”的品牌名称与实际服务范围在传达上有极大偏差，所以项目第一步就是让品牌名精准化，要让终端店在消费者心目中产生新鲜丰富的概念，而农场这个词是最好不过的名称。

品牌名精准化

多多牧场 —— 多多农场

这是升级前的品牌LOGO，它能够传达出生态自然的感觉，但LOGO中心的核心产品黑猪让品牌只能联想到猪肉制品，不能精准传达出项目生鲜便利店的定位。而且LOGO细节过多，在尺寸较小或者距离较远的情况下会难以辨识。

新品牌形象塑造过程

在最早的方案上，我们还是以农场为主视觉进行设计，但这个方向最终被我们推翻，原因是在传达上还是不够精准直接，视觉上也不够独特。我们又重新进行思考，如何让

“多多农场”即能传达出农场的感觉又能表现出亲和力？这时我们想到为什么不用一个憨厚的农民形象来表达？在讨论之后这个创意完全符合我们所要传达的概念。

接下来就是人物形象的尝试

确定造型后继续细化设计

最终形象

菜篮里产品尝试

在确定这个形象方案后，在随后的设计过程中发现他不太符合川农的印象，他更像北方农民的形象，于是我们又再一次的进行面部微调。

川农形象样本

最终方案

品牌识别设计不是贴LOGO，它既要高度统一又必须富有变化，从而形成具有整体性的识别系统，强化品牌认知。

多多农场品牌物料延展设计

在空间设计上首要考虑的是成本的控制与物件模块化，以降低连锁店成本。我们在整个空间的设计上以能够感受到的农场为概念来设计。整个空间以木质材料为主，同时把绿色作为基本色来使用，让顾客仿佛置身在田园之中，以绿色为基调也让顾客在消费的同时，加深品牌印象。

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