网易云音乐付费率与毛利率均提升？网易云音乐成绩向好该咋看？

在中国在线音乐市场上，音乐产业始终是大家最关注的焦点，而网易云音乐也一直在其中扮演着重要的角色，最近的财报季各大在线音乐平台纷纷推出属于自己的成绩单，网易云音乐也交出了自己的答卷，付费率与毛利率均实现提升，成绩向好的网易云音乐该怎么看？

一、网易云音乐付费率与毛利率均提升？

据快科技的报道，8月18日下午，网易云音乐正式发布了2022年上半年的财报。

根据财报显示的信息，在2022年上半年，网易云音乐净收入达到了42.6亿元，同比增长达到了33.8%；非国际财务报告准则下，净亏损2.17亿元，同比收窄。

在上半年，网易云音乐的服务月活达到了1.819亿人，与去年的1.845亿人相比有明显增长。

具体来看，撑起网易云音乐“半边天”的在线音乐服务今年上半年收入约为17.8亿元，同比增长11.2%，主要是由于会员订阅销售收入大幅增长；社交娱乐服务及其他收入约为24.7亿元，同比增长56.7%。

报告期内，公司商业化能力进一步提升，会员付费比率由上年同期的14.2%急升至20.7%。截至目前，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数为3761.3万人，同比增长43.9%；2022年上半年，每名日活跃用户每天在网易云音乐平台平均花费约80.6分钟听歌。

截至2022年6月底，网易云音乐的内容库包含超过1.06亿首音乐曲目，包括来自知名厂牌、独立音乐人的音乐及自制内容。同时，网易云音乐已为超过529,000名注册独立音乐人提供服务。在内容库中，约有230万首音乐曲目来自在网易云音乐注册的独立音乐人。

二、网易云音乐成绩向好该咋看？

看到网易云音乐当前的成绩单，特别是这些相对好的成绩，很多人都在问我们到底该如何判断网易云音乐的表现？成绩向好的网易云音乐未来又该如何分析？

首先，当前网易云音乐的确处于一个全面向好的状态之中，最核心的原因是我们之前说的在线音乐市场正在进入全面深化调整的阶段，整个市场正在由高速发展的成长阶段向成熟阶段转变，在这样的情况之下，以网易云音乐为代表的一系列的音乐平台，实际上开始有了发展整体速度增长向质量增长的转变，对于不少企业来说，这个时候应该是修炼内功，比如说网易云音乐这次表现比较好的付费率和整体的毛利率就是企业内功的体现，通过提升自己的内在服务能力和内在价值，让真正的消费者认同你，让消费者给你创造更多的利益，这就是当前在线音乐企业最需要做的事情。

其次，网易云音乐最大的优势应该是在内容端的优势，无论是其不断扩大的曲库，让它在市场上的竞争力变得更加全面与更加完善，还是原先的原创内容开始变得越来越丰富，用户也越来越看重这种原创的体验，所以我们可以说对于当前的网易云音乐来说，是一个通过自己的核心竞争优势不断提升的过程，而当前这些核心竞争优势的深化，可以有效帮助网易云音乐进一步的推动其长期价值的体现，所以我们有充分的理由相信当前的网易云音乐正在形成属于自己的护城河，并且在市场发展过程之中不断向前。

第三，当前网易云音乐其实正在由原先的在线音乐平台逐渐成长为一个以内容为核心驱动的社交生态体系，在这个生态体系之中，越来越多的用户开始在云村上寻找到自己的价值，开始在每首歌的评论之中展现自己的才华，用户的UGC能力不断增强，整体市场的竞争力逐渐提升，这是当前网易云音乐最大的优势体现，而且我们可以说在这样的市场环境之中，网易云音乐开始找到自己的差异化竞争的可能性，真正帮助网易云音乐实现长期可持续的发展。

因此，这份成绩单其实非常好看，也非常亮眼，不过这也需要我们与音乐不断地去修炼自己的内功，只有内力不断提升，才有可能在市场上走得更远。