2018戛纳创意节 户外广告获奖案例-准星户外

今年戛纳国际创意节上，Outdoor Lions（户外狮）共颁出60座奖杯，其中麦当劳、KFC、百威的户外广告案例非常经典。看看他们是怎么策划户外广告的。

麦当劳标志性的“金拱门”标识在加拿大玩出了新意：广告牌裁取拱门曲线的一部分，放在户外广告牌中指示方向。这些广告牌只在多伦多市区和交通要道投放，麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志，来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。正是这个户外广告让麦当劳最近在2018戛纳国际创意节赢得户外大奖。

户外广告案例 户外广告案例 户外广告案例 户外广告案例

香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅（hot&spicy）打造的一组平面宣传海报，拿下了户外类金奖。这系列视觉效果爆炸，趣味性十足的平面海报实际上是通过Photoshop影像合成，将热辣鸡翅巧妙地融合在各个场景中，或化身为红色赛车排出的火焰，或为火箭升空的助力气焰，或者是英雄身后的爆炸浓烟。取代描述产品的文字，借助影像传达火辣的味道与酥脆的口感。

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百威在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广：通过给出关键词，让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。此项目在2018戛纳国际创意节上，拿下Grand Prix for Print and Publishing大奖。

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在蒙特利流行音乐节观众席上的Brian Jones 、和乐队经理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、闲坐在泳池边躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……这些摇滚界响当当的人物在各种生活、休闲等非正式场合中与百威啤酒的同框照，大概比任何摆拍、精修的广告大片更具品牌说服力。

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准星户外，一个基于人工智能和大数据的户外广告投放决策平台，已覆盖全国超226个城市，近50万广告位，辐射高速公路、机场、地铁、影院、商业中心、酒店、写字楼、住宅、4S店等户外生活场景。

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