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如何做好目标用户调研?

2017-10-11  本文已影响33人  Darren_Lin

用户调研的全过程:

明确背景和目的——选择目标用户——分析用户和问题——准备调研内容——现场调研——总结报告

调研背景:

什么情况下发起的调研?是否必须用调研来解决?

调研目的:

通过用户调研希望得到的结果是什么?

调研案例:

调研目的:对本站的用户做针对性的调研

原因:目的不明确

调研目的(合理):在支付阶段用户流失原因调研分析——用户在不同在线学习平台学习过程调研

选择调研目的后选择目标用户:

典型用户:通过简单的用户画像,找出典型的用户(人群标签)

目标用户:时间、地点、配合程序

邀约用户:直接说明目的,并告知可能发生的情况

用户数量: 不宜扫网式,一般5-10个

猜测用户问题  设定题目

用户可能的问题:用户的使用行为表现

可能的解决方案: 猜测解决用户问题的手段

确定访问提纲:聚焦且开发的问题

题目数量:线上10-20道,线下5-10道(问题少点,追问多一点)

调研、访谈:

1. 了解用户使用过程:最好观察用户的行为

2.  提问:对关键行为、预设问题进行提问

3.  反馈:对有效的信息反馈给用户,并深究

用户调研总结:

单个用户:记录单用户的调研情况

整体情况:汇总用户调研的过程和结论

行动计划:分享并提出行动计划

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