听樊登解析《感官品牌》有感

听樊登解析《感官品牌》有感

如今的营销，早已从产品营销发展为品牌营销，确切地说，消费者对于品牌的忠诚要大于对产品本身的热爱。

他们对于品牌的信任与忠诚，往往是从感官开始的。感官体验能够让消费者对品牌产生最直接的第一印象。在快速营销时代，先入为主十分重要。

因此，种种迹象表明，这无疑已经进入到了一个“感官品牌”的时代。

《感官品牌》的作者，全球品牌大师马丁·林斯特龙，向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的"五维"感官世界，让顾客对品牌始终保持忠诚度。

以声动人

一听到“deng~dengdengdengdeng~”，你就会想到英特尔。这就是英特尔建立在用户基础上的听觉品牌。

与之类似并做到极致的还有苹果手机的来电铃声。虽然单一而固定，但就是这种单一而固定的铃声，成为苹果手机独一无二的品牌标识。

不论在地铁上，在商场中，一听到这个铃声，你的潜意识里都会蹦出两个字——苹果。

创造出一个独有的声音，将其运用在品牌营销上，完全可以像苹果铃声、英特尔开机铃声一样，单凭听觉，就能粉碎消费者的接受壁垒。

以色悦人

提到可口可乐，你会想到红色，一提到红色，你是否也能在第一时间想到可口可乐呢？

如果可以，可口可乐的视觉营销，就已经成功了。当初可口可乐公司为了将红色“据为己有”，下了不少功夫，甚至打官司。

正因为“所见即所得”的价值驱动，可口可乐公司才会如此。尽管目前红色并不完全被它垄断，但却达到了以色悦人的效果。

就像麦当劳的“m”或“Mc”标识，百事可乐的深海蓝。视觉冲击总可以带给人不一样的体验。

以味诱人

味（嗅）觉是人体感官中，可以随时触发的感官之一。因此，以味诱人的味觉营销，成为各大品牌争相尝试的方向。

新加坡航空特别为空中乘务员研究出一种独特气味的香水，并将其命名为“热毛巾上的香水味”。

这种独特的味道只有新加坡航空的乘客在新加坡航空机舱中，可以闻到。因此也成为新加坡航空独一无二的标志。

同样，在各大烘焙商店经常闻到烘焙面包的香味，也是味（嗅）觉营销的典型案例。这种营销往往可以制造出身未到、味已及的效果。

以情动人

所有感官品牌的建立——色、形、嗅、味、甚至触，最终目的都是为了建立自己的品牌效应和提高品牌辨识度。消费者能够买单，能够产生依赖心理，目的便达成。

当前市场上，各类产品层出不穷，想要脱颖而出，最大的利器就是“以情动人”。

品牌文化的影响力不可估量，真正做到抓住消费者的心，让消费者时刻充满幸福感，便具有了市场核心竞争力。

作者在书中列举了数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略，为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。

品牌的价值在于创造属于自己的《感观品牌》！