做产品为什么要考虑场景？

见

如果想要知道什么是场景，需要把场景拆开为“场和景”来理解。

“场”是时间和空间的概念，一个场就是一个时间加空间。用户可以在这个场里停留和消费，如果一个人不能在某个空间里去停留、消费，这个场就不存在。

“景”是情景和互动。当用户停留在这个空间的时间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见，这就是场景。很多时候，你以为你是在消费产品，其实你是在消费场景。

场景的作用

1、场景可以凸显一件物品的价值，比如用好场景，可以让美女脱颖而出；

2、场景可以触发情绪，因为人所有的理智和意识都是把人往回拉的，而所有的情绪是在推动人的行动。所以一个人会去做一个动作，会往前走，是被情绪推动的；

3、能触发情绪的场景可以增加流量。只有能触发情绪的场景才是真正的流量入口，互联网商业的核心其实就是：产品、流量、转化率，也就是商业产品的比拼，流量的争夺、转化率的优化。万物互联的时代，到处都是屏幕，到处都是网络连接的入口，但只有能够触发情绪的场景，才可以形成流量入口。

感

一个场景怎样才是有效场景？

一个平时挺安静的人，会在某个场景里，完全释放自我，这个场景就是成功的场景。比如某人，平时比较安静，到了KTV就会把自己放飞；然后，消费……

所以，

场景的核心是触发情绪，只有触发了情绪的场景才是有效场景。

场景的核心是触发情绪，只有触发了情绪的场景才是有效场景。

场景的核心是触发情绪，只有触发了情绪的场景才是有效场景。

思

关于“场景”的作用，吴伯凡在其专栏『认知方法论』也有所提及，他强调场景性的知识永远比非场景化的知识重要得多。

为什么呢？

因为场景会不知不觉在你身上塑造出一种特定场景下的认知，没有这种场景，就不会具备那种认知能力。你因为这个场景而具备了这个能力，而其他人因为没有处于这种场景，哪怕很想获得这种能力，并且做过努力，往往也很难获得这种能力。

这不也是场景的特殊作用吗？通过改变某种认知，让你具备新的能力。

而做产品考虑用户场景的主要目的是增加流量入口，所以只有能够触发用户情绪的场景才是有用的场景。

在理财学习群里看到一个台湾保险销售的广告，一个长达4分钟的广告，根本没有提到保险两个字，广告从头到尾只是讲故事，讲一个感动了绝大多数人的故事。故事讲完以后，白色屏幕上只留下了“留爱、不留债——XX保险”这几个字。

达到了什么效果呢？群里当时就有人在咨询过老师以后，跑去买保险去了。这些买保险的人，可能原本就有买保险的需求，只是这个广告创造的场景，触动了他的情绪，促使他有了“我必须现在就去买保险”的行动。这就是一个场景，触发用户情绪，并让用户为情绪买单的场景。不幸的是，老师推荐的不是广告里的那个保险。哈~~

其实，初级理财群里的老师也一直在搭建一个场景，告诉学员理财的重要性，并且应该马上开始理财，然后我们这里有更高级的课，你需要的话可以直接购买，还有优惠，但是……

如果让用身边的例子来证明“场景可以凸显一件物品的价值”，我想“穿着婚纱的新娘”就是最完美的例子，婚礼现场的那个场景，被新娘穿上的那件婚纱，这时候才凸显了她的真实价值，新娘也因为春节的婚纱，在这一天变得更美丽。

行

1、写文章要注意营造场景氛围，触发读者情绪，让读者产生“哎呀，这文章不赞赏就对不起我这一会付出的感情”的感觉。而写文章塑造场景感最恰当的方式是讲故事。

2、做产品销售，可以通过营造与产品切合的氛围方式来做。

3、男女朋友谈恋爱，也可以通过搭建浪漫的场景，来激发某种彼此的情感，促进爱的火花的擦出。

……

不论生活中还是工作中，可以利用“场景”的地方太多了，这也是一种借力，该用就要用。