"高性价比"这个商业谎言是怎么诞生的?

“高性价比”这个伪概念，不知何时出现在大小商家的宣传文案上，越来越多被人们提及，而且成为了如今消费者选购商品时所衡量的一个重要维度，让这个消费主义横行的社会平添了几分荒诞色彩。

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在说明“高性价比”为什么是个伪概念之前，我想先诠释几个问题，几个大多数人从来没有思考过的问题。

首先，怎么定义我们这个社会，即我们所处的日常生活的环境。

如今是一个高度商业化的社会，我们每天所需的和供给的一切都是构成这个商业社会的一份子，人们在这个法则分明的世界里生活，按照社会的规律行事。

这其中，人们通过在“金钱”这个维度上的变化，来实现自己的价值或者说占据资源的多寡来满足自己的欲望。可以说，大多数人终其一生都为此奔波劳碌。

其次，这个商业世界对我们产生了什么影响，它即给了我们最低的生存成本，又给了我们几乎没有上限的生活的追求。

任何一个人，只要你有需求，都可以向这个世界去寻求，它可以满足你的一切欲望，只要你有能力有途径去实现。如同实验室里那个不断按下电流开关，刺激自己大脑多巴胺的小白鼠。

那么，商业社会是如何影响我们行为的呢？我们来倒推一下。

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我们每一个人每天都做出自己的选择和判断，并付出行动，这个过程，基本是用于消费和被消费的总和。

那么这些指引我们生活的思维方式和认知，又是哪来的呢？

答案是我们每天都在接受海量的信息，我们从使用的手机，电脑的页面，杂志的专题，电视上的广告，商城里的宣传文案等等，都被灌输着这样那样的观点和概念，最终通过一定量的积累，构成了我们每个人的价值观和思维方式。

如此海量的信息自然是有组织的传播的，而传播的源头就是社会中最占据话语权和资源的存在:那些顶级的商业公司。

他们是社会金字塔的顶端存在，是信息传播的源头，也是商业社会最重要的组成部分。

商业公司依靠我们消费所产生的利润存活，我们的消费受我们意识的指引，而我们的意识是在我们接受的信息中产生的，而这个社会的信息是那些商业公司或者机构所产生的。

他们生产信息，最终他们也消化这些信息所产生的行为。

他们制作理念，他们用这些理念来控制群众，服务自己。

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“性价比”“高性价比”就是其中之一，并且直接改变了人们的消费观，化为了一种概念的风潮，时时刻刻指引着人们的消费行为。

这里，不得不说的是，这个理念应对的是普通人这个群体。

因为，但凡性价比，其中最值得人们衡量的是价格这个因素，我们习惯于用价格和性能去对比而做出选择。

而价格这个因素是大众最关注的衡量准线，因为普通群体整日为金钱奔波，通过竭尽全力的付出才能赚取养家糊口的生活费用，正因为来之不易，所以才更珍惜慎重。

也同样是因为支出了辛苦赚来的钱，所以想尽可能的得到更多的回报和服务，于是就有了追求“性价比”的风潮。

那么，富人不用去考虑价格这个因素吗，同样会的，除非是某乎上的精神贵族才不去考虑这些“LOW”事儿。

但是富人不会把价格与性能强行兼顾，他们往往会着重考虑一点，其次自然地相匹配的对应第二点。

可以这么说：性价比是有的，但高性价比只是个美丽的谎言，只不过这个谎言在这个商业社会被说了一万遍后，被我们信以为真。

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那么在此之前的消费行为，我们是如何去界定的呢。

正常的消费观是这样的：你产生多少你就消费多少，你处于什么样的阶层，你就去消费什么样档次的东西。

你花一百元人民币，那么你就会得到等同一百元钱的质量和服务，不要渴求消费一百享受三百的情形。

你想得到高质量的产品，那么你就要付出相对应的消费，能量永远是守恒的。

你是月薪三千的阶层，那你就在对应的月薪三千的能力范围活动；一万的就在一万的生活档次上折腾；年薪百万的，千万的都是如此。

就如同奢侈品，它是应对富人阶层服务，你首先要具备富人赚钱的能力，才可以去享受奢侈品，而不是你越级消费了奢侈品就进入富人圈了，这一点，在中国，大多数人都搞反了，这也是奢侈品相关机构特意的消费引导所致，令人不齿。

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它只不过是服务于商品消费宣传的一个伪概念，从它诞生起，就决定了不属于我们消费者阵营。

这个世界永远是一分钱一分货，二分钱一点二分货，三分钱一点二五分货。

当你以为你占大便宜的时候，反而是被人坑的最惨的时候，最可怕的是，你还乐在其中。