对于大部分ASOer来说，关键词热度是大家比较熟悉的用来衡量关键词搜索量的指标。所以当苹果官方正式推出关键词流行度指标之后，大家很好奇这两个数值之间到底是一种什么样的关系。本文从美国、日本、韩国近100万的关键词数据（关键词热度、流行度的信息抓取2018.11.13的数据），深度分析关键词热度与流行度的关系，从中发现：

1.关键词热度是全球通用的值，美国区热度为5000的关键词，和韩国热度为5000的关键词，搜索量是一致的；

2.关键词流行度是属于特定国家的，美国流行度100的关键词，和韩国流行度100的关键词，所体现的搜索量是不一样的。

每个国家的关键词热度与流行度有个对应关系，美国区关键词热度与流行度的对照表如下：

什么是关键词热度？

关键词热度对于ASOer们来说比较熟悉，它反映的是一个关键词近期在App Store内的搜索量，类似国内的百度搜索指数。关键词热度（以下简称关键词热度为“热度”）来自 App Store ，热度越高代表每天被搜索的次数越多，热度4605以下的关键词搜索量基本是个位数。

虽然用户在苹果没有直接接触到关键词热度，但苹果的API接口是提供这个数据的，也是国内外众多苹果第三方数据平台平常用来判断关键词搜索量的主要依据。

从苹果定期会人为调整关键词热度的行为来看，苹果是『有意』在API提供关键词热度这个数值的。当苹果判定某些词的排名权重被人为干预过于明显，比如刷词刷搜索量，或者某些敏感词，苹果会定期将这些词的热度清零。比如games的中国区热度在2018年9月29日突然变0。

什么是关键词搜索流行度？

搜索流行度（Search Popularity）是在ASM出现之后才出现的概念，以下简称其为“流行度”。它是苹果对外公开的一个数值，用于辅助广告主判断一个关键词的搜索量的数值。在苹果后台，它的位置比较偏，出现在每个Ad Group下的Keywords的推荐关键词Recommended Keywords中。流行度的高低用条状图长短表示。条状图越长表示该词的流行度越高，相应竞争也越激烈。

搜索流行度官方的定义是：Search popularity provides a relative indicator of a keyword's popularity, so you can learn which might be most important for promoting your app，其中文含义是：搜索流行度可以让人知道ASM关键词相对的受欢迎指标，可以让CP用户心中有数哪些词有利于APP推广。

两个数值的差异点

两个数值的区间不同。关键词热度的区间是0 到10743，其中4605是个很特殊的值，因为每个国家4605的关键词数量都非常多。比如美国区4605的关键词，占到有热度的关键词的18%。一直以来，ASOer把热度4605当作有搜索流量的体现，正常一天是几个到几十个搜索流量。

关键词流行度的区间是0到100。美国区流行度大于0的关键词中，中值为5。

关键词热度与流行度的对应关系

我们抽取了美国区60几万热度或者流行度不为0的关键词进行统计分析。我们以关键词热度为基准，分析这些关键词对应的流行度是多少。在样本数偏少的情况下，我们会适当放宽热度区间，比如热度为7000-7010的关键词只有4个，我们会取热度区间在7000和7100之间的所有关键词。

分析的结果如下：

美国区关键词热度与流行度对照表  

我们发现，美国区关键词热度与流行度基本呈线性正相关，只有热度4605的数据是异常的。这种线性正相关的关系，还是比较容易理解的，因为这两个数值，本来都是对关键词搜索量的一个衡量。4605热度的这个异常，很可能是因为苹果将18.4%的有热度的关键词归到4605这个神奇的数字里面，导致这个热度对应的流行度异常。

为了找出这个对应的关系是否是全球适用的，我们紧接着分析日本和韩国区的情况，结果大大出乎我们研究员的意料。

从上面两个曲线图我们可以看出，关键词热度与流行度的关系，在日本和韩国也是基本处于线性正相关的关系，特别是热度大于5000的关键词，这个趋势非常明显。但是，不同国家，同样的关键词热度，对应的流行度却不一样。

我们将热度5000以上美日韩三国的流行度中值数据做了横向对比分析：

我们很意外地发现，美国区7000热度的关键词流行度是65，但这个流行度，在日本对应的大概是6000热度，在韩国对应的大概是5000热度。从上表的颜色匹配来看，其它热度的词在这三个国家也出现类似的跳档匹配的现象。

关键词热度与流行度的算法剖析

通过对多国关键词热度的详细分析，我们发现，关键词热度的数值衡量指标是全球性的。这就是为什么在韩国，关键词的最高热度是8476, 因为韩国的人口基数较小。

关键词流行度与热度的算法不同，每个国家的最高流行度都是100。我们猜测，苹果可能将所有国家的关键词的展示量进行计算之后，将最后的得分转换成 0-100的一个数值，即流行度。

在分析原始数据的时候，我们还发现一个现象，进一步佐证了苹果关键词热度与流行度算法不一样。 一些大品牌词的变体词，热度是0但流行度却是和品牌词本身享有一样的高流行度，比如messenger, spotify, google

对ASM投放的建议

1.对于目前国内出海的CP来说，在选择关键词进行ASM投放的时候，对关键词搜索量最好的参考指标是关键词热度。一方面是因为这个值大家比较熟悉，对每个热度对应的搜索量心里比较有底；另一方面，也是因为它对搜索量的衡量是全球性的，CP不需要考虑不同国家的情况，可以直接根据热度判断一个关键词在一个国家的带量情况。

2.同时，CP可以使用关键词流行度来做辅助参考。特别是关键词热度为4605的情况下，需要用流行度来辅助判断搜索流量。鉴于苹果有时候会将关键词热度清零，在0热度的情况下，也需要参考关键词流行度。