2017这些快闪店你记住了几个？乐调查微报告
今天我们来谈下快闪店，这个词确切地说是一个舶来品，由POP-UP Store翻译而成。快闪店不是街头艺术，是一场短时间集中大量人力物力财力的创意营销活动：在商业发达地区设置临时性的店铺，供零售商在比较短的时间内推销其品牌。
它与传统零售业的最大区别在于时间短、地点自由，销售不是主要目的，好看好玩的体验感才是重点。
由于快闪店比开设常驻店面更能控制成本，近年来成为商家越来越热衷的玩法，它更多地承担了营销和试水的功能：
货展示的商品可能是首次亮相市场，甚至尚未规模化生产人宣传品牌和试水市场是重点，强调消费者的互动体验场店铺场景 往往被精心设计，极富创意性，视觉上具有震撼效果
在海外零售行业，尤其在时尚界快闪店早已不是什么新鲜的概念，而在国内也是方兴未艾，“明星IP+快闪”的模式在国内百试不爽。
首个鹿晗主题的可口可乐快闪店在上海7-11开张
限5月27日一天
根据地产咨询服务商睿意德去年发布的调查数据显示，中国快闪店2012年至2014年起步，2015年进入快速发展期，平均每年复合增长率超过100%，预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家。
让我们回顾一下引爆2017年的这些快闪店，是凭什么套路住消费者的？
1 沉浸式体验
天猫·回忆超市
今天的六一儿童节这天，天猫请来了儿时的偶像金龟子姐姐，在北锣鼓巷开了一家“天猫回忆超市”快闪店，专门贩卖自带童年标签的小零食：干脆面、橘子汽水、老冰棍、棒棒糖；手电筒、搪瓷杯、黑白电视机……
将记忆深处的零食店请假重现，还有名人加持，天猫这波怀旧营销实在666，“天猫回忆超市”上线仅两小时便传出线上线下同时断货的消息。
饿了么·深夜食堂
饿了么紧跟热点，联合新榜将《深夜食堂》这个超级IP嵌入自己的快闪店，邀请七位来自情感、美食领域的KOL一同交换美食、酒和故事。作为外卖平台的饿了么通过这次营销活动，再次传递了有温度的品牌形象。
2 设计/颜值吸睛
QQ音乐·不断电能量站
QQ音乐在三里屯太古里打造了一座为期10天的音乐快闪店。外形酷似巨型录音机、里面的工作台由复古音响搭建而成，白天小清新，夜晚酷炫风。不落俗套的高颜值外形吸引着无数音乐爱好者前来打卡，用音乐给自己“充电”。
雀巢·感CAFE
雀巢的这家咖啡店也只营业七天，五个“感觉”为主题的「感CAFE」由代言人李易峰担任馆主，设计者为日本知名空间设计大师青山周平。随着「感CAFE」的开幕，雀巢咖啡品牌的周边“感·小物”文创产品也同步上线。
3 不能卖货的文案不是好文案
丧茶
饿了么联手网易新闻将原本只是愚人节玩笑的“丧茶”落实门店。店面以黑白为主色调，凸显「丧」的主题；特别推出“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”等六款丧到极致的饮品。
毒鸡汤文化契合年轻人的情绪点，点燃了他们吐槽、恶搞的热情。一系列“丧心病狂”的创意文案在社交媒体上迅速蹿红成为热点。
分手花店
520这天，终于有花店反其道而行之，关爱单身人人人有责！
执子之手撒腿就跑康乃馨、窈窕淑女长得真丑玫瑰、情为何物分手领悟风信子等分手花，受到了分手族们的疯抢，一天爆红不是梦！
4品牌向上、渠道下沉
YSL·游轮派对
奢侈品牌YSL为庆祝品牌成立25周年，在上海打造了一个YSL BEAUTY CLUB游轮派对。
彩妆、护肤、香水三条产品线分别对应三层游轮，每一层都风格鲜明、惊喜连连。同时还增加快闪移动影棚和一站式自助快闪店，原本预计的2000人次最终达到1W+。
Chanel Coco Café
除了快消品，快闪店也很适合想要下沉的高端品牌。继东京、多伦多、新加坡等地后，香奈儿将咖啡快闪店Chanel Coco Café 开到了上海，营业12天，每天人满为患。
魔都这家Coco Café接地气之处在于进店的消费者可以获得一个香奈儿手提袋以及一杯免费的饮料，成功吸引了热衷自拍和发朋友圈的年轻人进行二次传播。
曾有人比喻“快闪店就像是实体的网页弹窗”，而互联网和社交网络放大了这个“弹窗”的作用，未来我们期待还有更多有创意、有效果的快闪店出现！
