让每一篇文章都是一个发明创造

如果写的文章跟别人的一样或者差不多，就没有必要写了，重复别人的东西，重复别人说过的话，除了浪费时间，基本没有什么用。

那不是写作。

不是必要的就都不要。换句话说，文章要简洁、简洁、再简洁。
以这样的心态写作，更有可能写出好文章，

要写自己的东西，就必须坚定不移地，用有自己特色的文字，发出自己的声音，这样，有辨识度，有特色，无法被忽视。

一旦找到文字的独特性，就有无限的可能。

“我们更努力” —— 这是一个关于独特性的故事。

艾维斯出租车公司在美国的出租车行业并不十分出众，行业的第一名是赫兹公司。
为了避免被对手碾压，艾维斯创造性的发现，如果定位于行业老二，可以避开正面冲突。

他们的广告语是这样的：“我们更努力”。 艾维斯没有说我们多牛逼，只是说：“我们更努力”，但是这真的很要命啊。

它暗示与其它其它公司相比，乘客会从艾维斯得到更好的服务，因为他们更努力。

人大脑里的旧脑对鲜明的比较是很敏感的，很容易被这样的信息所吸引，特别是当艾维斯在出租车的司机培训、车内环境及服务配套起来后，在1963年那一年里，“我们更努力”就成了一个特色鲜明的、辨识度最高的品牌标识语。

“我们更努力”成了艾维斯公司的代名词，意味着更卓越的服务，领先一步。

无处不在的“我们更努力”标语，不止是为艾维斯所采用，
各种慈善团体的志愿者也用它来标榜他们的志愿者精神，
甚至越战士兵在战场上也用它来鼓舞士气。

从上面的例子可以看出来，

写作需要创造力，而创造需要想象力。
没有想象就没有创造，也没有好的写作

如果把每篇文章的写作，都当成是一项发明创造，就有很大的发挥空间，文章也就变得色彩缤纷，而非千人一面了，这样的写作和阅读也会是赏心悦目的。

回归本质，写作就是创造。